C'est officiel, le 15 septembre prochain, Netflix fera son entrée en France. Le service américain de vidéo à la demande en illimité a en effet annoncé son arrivée sur les écrans de l'Hexagone pour le 15 septembre prochain. Une entrée dans le paysage audiovisuel français qui ne fait pas l'unanimité et qui doit faire face à de nombreux barrages politiques et administratifs. Premier obstacle: la fameuse «exception culturelle française». Ainsi, il faut depuis, attendre quatre mois après la sortie d'un film au cinéma pour le trouver en DVD ou VOD à l'acte, 12 mois pour en profiter grâce à des services de TV payante de cinéma comme Canal +, 30 mois pour qu'il soit diffusé en clair à la télévision et pas moins de 36 mois avant de le voir proposé par les services de VOD illimitées par abonnements. L'atout majeur de l'entreprise américaine est de proposer des films récents en illimité à tous ses abonnés par le biais d'Internet. Un atout qui dérange deux camps. D'un côté, les exploitants de salles de cinéma et les chaînes de télévision qui ne souhaitent pas être concurrencés par un service de vidéos à la demande et désirent garder leurs avantages. De l'autre, les ayants droit, soutenus par la plupart des consommateurs qui souhaitent moderniser la diffusion des oeuvres, notamment pour lutter contre le piratage. L'arrivée du géant américain pourrait faire bouger les lignes plus rapidement que prévu. Le Centre national du cinéma et de l'image animée (CNC) a en effet transmis en juillet ses propositions aux organisations professionnelles concernées tandis qu'Aurélie Filippetti, alors ministre de la Culture et de la Communication, affirmait son désir de voir les délais de diffusion réduits. La concurrence n'a pas mis longtemps à s'organiser et certaines offres annoncent d'ores et déjà une bataille féroce dans le secteur, sur le terrain cinématographique, mais également sur celui des séries, qui ne font pas l'objet de la chronologie des médias. Une bataille dont les premiers rôles seront sans aucun doute tenus par Netflix et Canal Play, le service de VOD par abonnement de Canal +, mais pas seulement. De nouveaux venus créent également la surprise, à l'instar de Numericable qui, selon des informations du JDD, s'apprêterait à lancer à la rentrée sa plateforme de VOD exclusivement consacrée aux séries, sous le nom de code «Séries-flix». Si la victoire sera sans doute décernée à celui qui saura s'octroyer le plus grand portefeuille de séries et de films, il est peu probable de voir Netflix financer le cinéma français à la même échelle qu'il finance son marché d'origine. Partant de cette hypothèse, le géant américain devrait plus probablement se concentrer sur ses séries originales, mais là encore, l'entreprise se retrouve face à un mur. Si son arme de destruction massive dans la plupart des pays est la série «House of Cards», dont le succès aux Etats-Unis est sans précédent, il a récemment été confirmé que Canal +, qui a acheté les droits de cette série il y a plusieurs mois, continuerait d'en avoir l'exclusivité. Il ne reste finalement plus beaucoup de cartes dans les mains de Netflix dont l'arrivée en France ne sera certainement pas aussi réussie que prévue. [email protected]
