Au moment où la production hollywoodienne est devenue trop chère et que le cinéma arabe est quasiment absent, le cinéma indien revient sur le paysage audiovisuel mondial. Dans les années 1970, le cinéma indien était très présent dans les salles obscures et le petit écran algérien de la RTA. On se souvient qu'après la prière du vendredi la télévision nationale avait un rendez-vous hebdomadaire avec le cinéma indien. Trois films ont marqué à jamais la mémoire collective des Algériens, le mélodrame musical «Janitou», le drame social «Les bracelets d'or» et l'épique «Mangala». Les films hindous n'étaient pas chers et étaient traduits en arabe. Aujourd'hui, le cinéma indien revient sur le paysage audiovisuel arabe avec des chaînes comme MBC bollywood, ou Zee Aflam. En Algérie, les films hindous n'ont pas encore repris place dans le paysage audiovisuel algérien. Aucune chaîne algérienne privée ne diffuse des films ou des feuilletons hindous. Seule la télévision algérienne publique diffuse régulièrement des feuilletons hindous avec beaucoup de succès d'audience. Du coup, les promoteurs du cinéma hindou zappent l'Algérie même s'ils continuent leur envahissement des espaces audiovisuels dans le monde. Ainsi, l'Afrique est devenue le nouveau marché du cinéma indien. La concurrence sur le marché des chaînes comme Nollywood et Africa Magic qui diffusent des films africains ou Nina TV et Novelas TV qui proposent essentiellement des fictions d'Amérique latine, ne dérange nullement ZEE Magic le média édité par le groupe indien Zee Entertainment Enterprises Limited (Zeel), spécialisé dans les médias et le divertissement. Zee Entertainment Enterprises Ltd est un groupe spécialisé dans les médias indiens, le cinéma et les sociétés de divertissement basées à Mumbai, dans la province de Maharashtra, en Inde. C'est une filiale du Groupe Essel. La société a été fondée par Subhash Chandra et elle est dirigée actuellement par Puneet Goenka. La société dispose de 33 chaînes en Inde. Elle possède également un label de musique, «Zee Music Company». La nouvelle chaîne propose au public africain des films indiens doublés en français. «Zee Magic est une offre française dévouée de Zee pour l'Afrique francophone. Tout le contenu a subi des recherches considérables et nous sommes très excités d'être les premiers à offrir Bollywood en français à nos téléspectateurs», explique Harish Goyal, P-DG de la société Zee TV au sein du groupe Zeel. En début 2015, Zeel avait déjà lancé la chaîne de télé Zee World qui diffuse en anglais à destination de l'Afrique subsaharienne. Le groupe propose plus de 36 chaînes à destination de 929 millions de téléspectateurs dans 169 pays. Ses marques les plus connues sont Zee TV, Zee Cinema, Zing, Zee Tamil, Zee Living ou encore Living Foodz. «Notre philosophie d'entreprise «Vasudhaiva Kutumbakam» voulant dire «Le monde est ma famille», est au premier plan pour apporter des contenus authentiques et divertissants à nos audiences qui sont de croissance rapide autour du globe», indique le président du groupe Zeel, Subhash Chandra. [email protected]
