LCI, la chaîne d'info que personne ne regarde parce qu'elle est payante alors que ses concurrentes BFM TV et iTélé sont gratuites, vient de gagner le droit de se financer par la pub plutôt que par l'abonnement. Comme le premier chauffeur de taxi venu, les unes et les autres vont donc plaider leur cause auprès des autorités, qu'elles somment de jouer les arbitres au prétexte que le marché de la réclame, comme celui du bipède non-motorisé, n'est pas extensible à l'infini et qu'il y aura des morts. Quatre chaînes d'info, c'est sûrement trop pour un petit marché comme celui de la France, surtout si les Russes de RT, les Américains de CNN ou les Qataris d'Al-Jazeera viennent les chatouiller en français un de ces quatre matins. Mais pas plus que quatre boulangeries dans le même quartier, après tout. Alain Weil, le patron de BFM TV est en passe de remporter la première bataille contre LCI. Il a en effet déposé deux recours devant le Conseil d'Etat, l'un en référé (qui sera examiné le 5 février), l'autre au fond, contre la décision du CSA concernant le passage de LCI sur la TNT gratuite. Les premières répercussions de cette action se font déjà sentir puisque, selon Le Monde, LCI ne passera pas sur la TNT gratuite tant que sa convention n'aura pas «embrassé l'ensemble des engagements pris par LCI pour ne pas concurrencer trop frontalement ses rivales gratuites BFM-TV et i-Télé». Initialement, TF1 avait annoncé l'arrivée de LCI sur la TNT gratuite en janvier, et la chaîne pensait changer progressivement la grille de LCI pour qu'elle soit parfaitement conforme aux engagements pris devant le CSA au mois de septembre. Et le temps que LCI se mette en conformité avec les exigences du CSA, la convention ne pourra être signée avant fin mars. Mais il s'agit là de la diffusion sur la TNT, par voie hertzienne. Il en est tout autre sur les réseaux numériques. Actuellement, LCI est disponible sur les box et le satellite, mais depuis le 31 décembre, elle ne reçoit plus de redevances de la part des distributeurs. En effet, les conventions n'avaient pas été renouvelées et LCI pensait prendre le relais en gratuit dès janvier. Mais si la chaîne d'info ne perçoit plus de redevances, elle continue à coûter 110.000 euros par jour pour alimenter l'antenne, et ne peut compter que sur les revenus publicitaires en attendant la diffusion plus large sur la TNT gratuite. En attendant, il reste cependant à LCI une action à faire, celle d'être diffusée chez le seul opérateur où elle n'est pas disponible: Free. Avec cette diffusion, elle serait immédiatement accessible gratuitement sur la Freebox dans 6 millions de foyers. De quoi faire augmenter significativement les revenus publicitaires... [email protected]
