La chaîne remanie sa grille télé et ses horaires pour présenter à son public arabe du Maghreb le meilleur de sa programmation. Une conférence de presse animée, notamment par Antoine Choueïri, directeur de la chaîne MBC et Joseph Dahan, du même groupe, a eu lieu hier à l'hôtel Hilton pour annoncer sa nouvelle grille horaire qui, désormais, sera adaptée aux pays du Maghreb, de même que le changement de son canal de diffusion vers le satellite Hot Bird. Pour mieux faire connaissance avec cette chaîne saoudienne qui émet à partir de Dubaï, il nous a été présenté d'abord la dernière campagne publicitaire de la chaîne dévoilant avec humour son programme attrayant et attractif, décliné en films et feuilletons policiers, comédies, émissions de jeux et de divertissements ainsi que la fameuse émission de tété-réalité, la Star Academy libanaise notamment. D'emblée, MBC est présentée comme la «3e dimension au Moyen-Orient». Ainsi, nous fait-on savoir, la chaîne MBC se déploie en Algérie et au Maghreb pour couvrir l'ensemble du monde arabe. Cette annonce de MBC n'est que la première d'une série, nous indique-t-on, qui vise à enrichir les liens avec les téléspectateurs arabophones du Machrek au Maghreb et même au-delà. Aussi, un canal de diffusion spécifique a été lancé ce qui permettra à un grand nombre de téléspectateurs du Maghreb d'avoir accès à la chaîne, gratuitement, sur le satellite Hot Bird. Cette annonce s'inscrit dans la stratégie de BBC qui étudie présentement les possibilités offertes par la région du Maghreb et qui pourraient mener à une implication allant au-delà de la simple diffusion audiovisuelle. «Le lancement de MBC Maghreb Al Arabi démontre l'engagement de MBC envers les téléspectatrices arabophones, qu'elles se trouvent au Machrek, au Maghreb ou au-delà». soulignera Mohamed Al Mulhem, directeur Marketing, PR Commercial du groupe MBC. «Les téléspectateurs algériens et maghrébins pourront désormais profiter de la même programmation de qualité que leurs voisins orientaux». MBC Maghreb Al Arabi nous apprend-on encore, fournira aussi des efforts soutenus afin de présenter plus de participants provenant du Maghreb à ses émissions et concours les plus populaires. Cette mesure est la clé des initiatives futures de MBC visant à élargir la portée et la valeur de la chaîne auprès des téléspectateurs de la région. Cette nouvelle empreinte de la chaîne décuplera les opportunités offertes aux entreprises et aux institutions pour transmettre leurs messages vers leurs consommateurs rapidement et efficacement. «Les téléspectateurs algériens et maghrébins perçoivent MBC comme une source de divertissement familial de qualité, parlant leur langue et reflétant les aspirations des Arabes tout en respectant leurs valeurs et leurs traditions .MBC Maghreb Al Arabi s'inscrit dans la continuité de cette politique», a conclu M. Al-Mulhem. Et d'ajouter: «MBC Maghreb Al Arabi contribuera à consolider davantage la vision du Groupe visant à répondre aux besoins de son audience à travers l'ensemble du monde arabe. Il faut savoir, nous informe-t-on, qu'en 4 ans, le chiffre des dépenses et du budget publicitaire de la chaîne MBC a presque triplé en deux ans et ce, particulièrement au Maroc et en Algérie, d'où la venue de cette chaîne. La chaîne détient à peu près 550 millions de dollars de ce montant. La chaîne touche aussi plus de 100 millions de spectateurs dans les pays arabes.» Le groupe MBC, nous révèle-t-on, est aussi le leader des réseaux télévisés, informations et de divertissement panarabes. La philosophie de MBC est de mener et d'innover. MBC a initié ses transmissions en septembre 1991, faisant d'elle la première station télésatellitaire arabe et indépendante. MBC s'est rapidement transformée en leader du marché, procurant de l'information et du divertissement familial de qualité, à plus de 130 millions de téléspectateurs arabophones partout sur la planète. MBC aspire à se renforcer afin d'ajouter de nouvelles dimensions au sein du monde changeant et concurrentiel de la télédiffusion au Moyen-Orient et au-delà. «La partie commerciale est un des critères qui nous a poussés à prendre cette décision, à savoir adapter notre programme en fonction du Maghreb.» M.Antoine Choueïri évoquera, par ailleurs, le rôle de l'Etat qui, selon lui, doit aider en finançant et participant au développement culturel d'un pays, et ce, par l'élaboration d'une programmation, tributaire le plus souvent des moyens financiers et du goût du spectateur. Le Groupe MBC, note-t-on également, possède 5 chaînes télé: MBC1 sujet de notre conférence, MBC 2, la chaîne qui diffuse des films de cinéma h24, MBC 3 destinée aux enfants, MBC 4 destinée aux téléspectateurs arabes qui préfèrent les programmes de type occidental ainsi qu'El Arabia en plus de chaînes radio. A propos des critiques qui dénoncent «l'aliénation» de ces chaînes arabes et l'orientation de leur contenu vers une occidentalisation accrue via leurs programmes qui plagient ceux des chaînes étrangères, M.Antoine dira qu'il n'existe pas de recettes miracle pour capter le téléspectateur, ni un format audiovisuel précis pour être conforme au mode de vie des pays arabes, arguant par là, la notion d'ouverture. Il souhaiterait aussi faire participer plus d'Algériens dans la coproduction des programmes. Une façon de consolider et d'affirmer davantage notre culture là-bas que ce soit sur le plan du langage ou celui des traditions et mode de vie.
