Depuis hier, le lait en poudre Dano, produit par le groupe Arla Foods, a investi le marché national. Un marché connu pour être l'un des plus importants au monde, avec une consommation de 110 litres/an par habitant, et où le groupe Arla Foods compte se tailler, sous peu, la deuxième place. L'atout majeur que compte brandir cette compagnie européenne pour s'imposer dans un environnement national où la concurrence fait rage est, avant tout, la qualité de son produit. Arguant de ce fait contribuer à l'amélioration du marché du lait dans notre pays. Toute une stratégie est plus que jamais mise en place afin de mener l'offensive et gagner l'estime du consommateur algérien. Ainsi, pour la distribution massive et régulière de Dano à l'échelle nationale, Arla Foods annonce avoir conclu un partenariat avec l'un des leaders de la distribution en Algérie, à savoir Dimo qui a déjà en charge la distribution de plusieurs marques internationales, à l'instar de Colgate ou Gillette. Dans ce système de distribution préparé de longue date, le lait en poudre Dano sera distribué directement et indirectement sur le marché avec des camions exclusivement dédiés à la marque Dano. Il est lancé en deux formats, à savoir un pack de 500g et en sachet de 125g. Alors que d'autres produits et formats sont déjà prévus. En outre, la logistique de dispaching prévoit en priorité des implantations régionales, principalement à Oran, Alger et Sétif pour l'est du pays. Produit au Danemark avec une garantie totale et systématique de traçabilité, le lait en poudre Dano est largement reconnu pour son goût naturel doux et crémeux, affirme M.Anwar Mahfoudi, country manager d'Arla Foods, qui précise que la marque sera désormais la référence de l'excellence en termes de qualité de lait en poudre. En outre et dans une stratégie marketing, il est prévu de familiariser, progressivement, le client algérien à la marque qui lui sera exposée inévitablement via des campagnes d'affichage et autres séances de dégustation. Par ailleurs, le lancement de Dano sur le territoire national sera soutenu, affirme-t-on, par une importante campagne publicitaire afin d'établir la notoriété de l'un des plus grands labels de lait en poudre à travers le monde. Le mix-média inclura la télévision nationale, la radio, l'affichage et toute la presse écrite. Aucun chiffre sur le budget consacré à cette campagne publicitaire ne filtre cependant. Il est attendu en bout de parcours que les consommateurs algériens perçoivent le lait en poudre Dano comme une marque de lait de haute qualité pour toute la famille, riche en calcium, en vitamines et en protéines, couvrant les besoins nutritionnels essentiels à tous les âges, du petit-fils à la grand-mère. C'est ce que, du moins, tente d'illustrer un spot publicitaire pré-visionné pour la presse nationale. Rappelons que le lait en poudre Dano jouit, déjà, d'une position forte dans des pays comme la Libye, le Liban, l'Arabie Saoudite, les Emirats arabes unis et le Yémen. Il pénètre le marché algérien au moment où le prix de la poudre de lait connaît une légère hausse du prix en Europe. Mais cette donne ne semble pas trop contrarier la compagnie Arla Foods et pour qui le challenge n'est que plus excitant.
