Un concept véhiculant l'optimisme, la joie de vivre, la spontanéité et la positivité. Fidèle à sa clientèle en termes d'écoute depuis maintenant 120 ans, Coca-Cola Export Corporation invite le consommateur algérien à «vivre de façon positive». Cet appel convivial universel s'adresse aussi bien aux détaillants qu'aux consommateurs du monde entier et s'exprime à travers une nouvelle campagne publicitaire que seul le limonadier mondial sait enclencher. Cette campagne inédite, dévoilée le 31 mars en Algérie et annoncée, hier, à Alger, au restaurant Tantra, au Bois des Arcades, par Aly Marei, directeur général de la firme en Algérie, sous le slogan «Prends la vie côté Coca-Cola», transcrit en arabe «El hayet ahla maâ Coca-Cola» est une idée pour le moins originale qui repose sur le concept, galvaudé çà et là, «Le bonheur est dans la bouteille». Lequel concept véhicule ainsi «l'optimisme, la joie de vivre, la spontanéité et la positivité». Le lancement de cette campagne avait été marqué par la diffusion télévisée du spot publicitaire Happiness Factory ou La fabrique du bonheur, un film d'animation décrivant le cycle de fabrication d'une bouteille Coca-Cola dans un monde féerique et spectaculaire. Le marketing du limonadier a lancé une campagne d'affichage avec des graphismes innovant et foisonnant de couleurs. Elle a été enclenchée à travers tout le pays pour inviter les Algériens à «apprécier les plaisirs simples» de la vie. Aly Marei, qui a animé une conférence de presse à cette occasion, a souligné l'intérêt que porte Coca-Cola à l'Algérie, qui représente, selon lui, «le plus grand marché du Maghreb dépassant même celui de l'Egypte». Il a annoncé, par ailleurs, le prochain produit Coca-Cola «zéro calorie». Interpellé sur les dangers que pourrait comporter cette boisson sur la santé et sur l'éventualité d'une contribution de la firme aux recherches sanitaires, à l'instar de certaines marques de cigarettes, Marei, qui a écarté toute similitude entre les deux exemples, avertira toutefois, «il faut consommer avec modération» tout en ajoutant que pour ce qui est de la santé, Coca-Cola investit, énormément, en Afrique, notamment dans les recherches scientifiques et la lutte contre le sida, comme elle apporte une aide substantielle aux gouvernements dans l'exécution de leurs programmes de prévention sanitaire. Concernant le volume des ventes relatif aux différentes présentations du produit, il a indiqué que les bouteilles familiales en PET sont les plus vendues, suivies des bouteilles en verre, largement usitées dans les hôtels, restaurants, snacks, salons, cafés...et enfin par les canettes. Concernant la différence de goût entre les bouteilles en PET et celles en verre, Marei expliquera que la perméabilité du plastique pourrait, éventuellement, affecter le goût. Apostrophé sur la différence de goût entre le contenant des bouteilles vendues en Algérie et en Europe notamment, il soutiendra que «c'est le même concentré de Coca qui est utilisé, partout, dans le monde précisant que le goût peut cependant être altéré par la qualité de l'eau utilisée».
