La firme japonaise reprend à son compte la distribution de Subaru Distribuée en Algérie depuis quelques années par une grande firme allemande, Subaru, la grande marque japonaise, change de foyer en étant reprise par l'autre firme japonaise installée en Algérie: Toyota. Pour cette dernière, l'agrément n'a pas été facile à décrocher. Cette licence est le résultat d'un travail de longue haleine mené au cours des dernières années. Toyota Algérie est une filiale du groupe ALJ qui commercialise déjà la marque Subaru au Maroc et au Soudan, l'Algérie présentant une nouvelle étape de l'expansion de cette firme dans la région. Cet agrément donne à la société automobile japonaise d'aller vers une nouvelle étape par la distribution de la gamme de véhicules Subaru, marque de propriété du constructeur de véhicules du géant nippon, la Fuji Heavy Industries. Cette dernière est un des constructeurs japonais les plus influents et renommés dans le domaine des transports. Outre les automobiles Subaru, FHI développe et produit des locomotives, des autobus, des complexes industriels, des avions civils et militaires et participe également à la construction de la navette spatiale «Hope». Au cours de la conférence de presse animée mercredi soir à l'hôtel Hilton, Noureddine Hassaïm, directeur général de Toyota Algérie, a affirmé que l'obtention de la licence de Subaru renforcera leur positionnement sur le marché automobile algérien. Cependant, pour atteindre leur objectif, à savoir la commercialisation de ces produits de haut niveau, une nouvelle stratégie commerciale a été mise en oeuvre par l'entreprise. Subaru est une marque exclusive, elle privilégie la sécurité intégrée dans tous ses modèles qu'elle dote systématiquement du «symetrical AWD», en sus de technologies particulières qu'elle met en oeuvre sur ses voitures. D'ailleurs, ses clients présentent un certain profil, ils sont exigeants et recherchent la robustesse et l'élégance. «Pour pouvoir vendre ces véhicules, on doit faire un travail de fond et reconstruire le titre de cette marque. En outre, une stratégie commerciale sera mise en place, par la mise sur le marché algérien des cinq produits les plus vendus au monde», indique le premier responsable de Toyota Algérie avant de passer la parole à Didier Hyver, directeur marketing et des ventes de la marque. Celui-ci a expliqué que Subaru permettra, entre autres, à la firme Toyota de parvenir à renouveler son image et de passer à la vitesse supérieure en termes de pénétration du marché. «L'entreprise mère, soit FHI, développe des technologies issues de sa propre recherche, marquées par la souplesse d'adaptation et un engagement fiable», a-t-il expliqué. Cette rencontre avec la presse a été l'occasion pour présenter à l'assistance les cinq Subaru que Toyota va commercialiser en Algérie. Dotées d'une architecture souple avec des moteurs à plat combinés à un système de transmission intégrale, les Subaru ont pour réputation d'offrir une excellente tenue de route grâce à un centre de gravité bas et une grande motricité. La gamme Subaru inclut la nouvelle Impreza en version cinq portes hatchback ou quatre portes Sedan, la Legacy, le tout nouveau SUV Forester et, pour la première fois sur le marché agérien, le majestueux Tribeca. Toutes ces nouvelles venues seront commercialisées par le réseau Toyota Algérie. Selon M.Didier Hyver, les véhicules lancés par Subaru seront cédés à des prix très concurrentiels en affirmant, en outre, que leur objectif est de vendre 400 véhicules en 2009. Les véhicules Subaru, à l'instar de Toyota, sont garantis pour une durée de deux ans ou 100.000km.
