La Housing Bank for Trade and finance-Algérie a renforcé considérablement ses capacités d'intervention afin de lui permettre de s'impliquer davantage dans le financement de l'économie algérienne. Le Conseil de la monnaie et du crédit a autorisé, faut-il le rappeler, lors de sa réunion du 19 octobre 2008, cette banque à procéder à l'augmentation de son capital social pour le porter de 2, 7 milliards de dinars à 9,75 milliards de dinars. La banque fait savoir que cette autorisation fait suite à la décision de ses actionnaires de “renforcer considérablement ses capacités d'intervention afin de lui permettre de s'impliquer davantage dans le financement de l'économie algérienne”. The Housing Bank for Trade & Finance-Algeria est la filiale algérienne de la banque jordanienne The Housing Bank for Trade & Finance. Ses actionnaires sont The Housing Bank for Trade & Finance- Jordanie qui détient la majorité, Libyan Arab Foreign Investment Company (Lafico) et The capital Holding Co-Ec- Bahreïn. Housing Bank for Trade & Finance-Algérie ne devrait donc pas rencontrer de problème pour augmenter son capital et se conformer aux nouvelles mesures des autorités monétaires algériennes. Au-delà de l'augmentation du capital Housing Bank for Trade & Finance-Algérie élargit, petit à petit, son réseau pour s'approcher davantage de sa clientèle potentielle. Aujourd'hui, la banque compte quatre agences, Dély-Ibrahim (Alger), Blida, Oran et Sétif. “Lors du dernier conseil d'administration, il a été décidé d'élargir et de compléter le réseau”, souligne M. Alain Santi, directeur général de Housing Bank for Trade & Finance-Algérie. Du coup, la banque inscrit sur son agenda l'ouverture d'agences à Béjaïa et Annaba, de procéder à l'extension de l'agence d'Oran et surtout de renforcer le réseau du Grand- Alger. Housing Bank for Trade & Finance (la maison mère) a décidé de changer de nom. C'est une des décisions prises par le conseil d'administration, pour se défaire de cette image, de banque qui finance uniquement l'habitat alors que son activité couvre tous les secteurs, du moins qui sont porteurs. L'objectif est aussi de donner une autre dimension à la banque qui, aujourd'hui, est reconnue mondialement. S'appuyant sur une riche expérience et un savoir-faire de plus de trente années dans le domaine financier et bancaire, la filiale algérienne de The Housing Bank for Trade & Finance a opté, dès le démarrage de son activité en octobre 2003, pour le lancement d'une gamme variée de produits destinés tant aux particuliers qu'aux entreprises. Cette banque à capitaux arabes tente de brasser la clientèle à travers des produits attractifs. Concernant l'entreprise, la banque cible les grosses PME/Pmi algériennes. “C'est le gros de la cible clientèle”, a indiqué le directeur général de la banque. Ceci étant, the Housing Bank for Trade & Finance-Algeria s'intéresse aussi aux grandes entreprises, comme gisement d'affaires. D'autant que contrairement à beaucoup de banques privées de la place, Housing Bank for Trade & Finance-Algeria possède les capacités financières pour les accompagner dans leur développement. C'est le cas aussi des entreprises publiques. “J'ai demandé à nos équipes de visiter les entreprises publiques, de se faire connaître. Au bout d'un certain temps les choses vont venir et vont se dégeler”, relève M. Alain Santi. Concernant les entreprises étrangères qui interviennent sur le marché algérien, la banque algérienne cible les sociétés des pays où la banque mère est présente. En tout état de cause, l'objectif de Housing Bank for Trade & Finance-Algeria est d'équilibrer son portefeuille clientèle, autour de 25% particuliers et 75% entreprises. Au-delà du réseau, et de la clientèle, la banque se projette aussi sur le plan des produits. Elle compte développer, cette année, le service consultation de compte par Internet. Elle envisage de monter un département dédié à l'activité leasing. La banque projette de lancer les produits islamiques, pour répondre à la demande de plus en plus en forte. “Nous ne sommes pas une banque islamique mais nous sommes en train d'étudier la mise en place de produits islamiques”, précise le directeur général Housing Bank for Trade & Finance-Algeria, qui emploie actuellement 200 personnes. Dans cette politique d'action, la banque cible aussi les particuliers avec une option d'accompagnement des ménages et des salariés dans toutes leurs opérations. Crédits spécifiques, financements domestiques, acquisition de véhicules et logements, tels sont, entre autres, les produits devant intéresser le grand public, que la banque met déjà sur le marché et qu'il convient de placer en termes de gisement d'affaires. M. R.
