La publicité, on n'en parle pas assez, on croit la connaître, on pense la maîtriser, on pense avoir les capacités à s'accrocher à son développement rapide malgré sa familiarité, sa séduction mais elle arrive toujours à surprendre en s'imposant sur le marché. Les participants auront droit à plusieurs communications qui illustreront les étapes à respecter pour aboutir à des résultats exigés par les consommateurs et les annonceurs. Luc Laurentin expliquera que si la communication s'arrête, la consommation se concentre sur les biens de première nécessité. Stéphane Martin du SNTPV délivrera une vision sur les manières de concilier les différents modèles économiques de la télévision, tout ou partie financée par les annonceurs, avec la liberté éditoriale des chaînes, les journalistes, les animateurs, les producteurs professionnels des programmes. Publicité “classique”, parrainage TV, télé-achat, barter, placement de produit, interactivité (SMS, Audiotel...), opérations spéciales, produits dérivés, licences, diversifications antennes, nouveaux modes de diffusion TV sites Internet, mobile... l'environnement et la pub ne seront pas en marge puisque le directeur général de l'ARPP (ex-BVP) l'abordera et apportera des éléments et des références pour que la Pub puisse contribuer à préserver l'environnement. D'autres experts comme Philippe Cartaillier qui interviendra sur un sujet qui met en valeur le thème central sous lequel se tiendront ces journées à savoir “la publicité au secours de l'économie” il démontrera que les marques vont aussi au secours de l'économie et l'investissement est la seule arme pour conforter la marque sur le terrain qui n'est pas un vain mot mais une valeur bien cotée. Ces journées qu'initie la société RH. International Communication (www.rhexpo-evenementiel.com) sont appuyées par des médias, des entreprises comme Air Algérie, ENTV qui considèrent à juste titre que la communication est une exigence vitale pour l'entreprise tout comme les agences de communication notamment Interac technologie, MédiaAlgeria tawdif, maccanalger, ou encore Media stratégie qui travaillent dans le cadre de la multiplication des innovations rapprocheront les professionnels. À titre d'exemple, Liberté qui est partenaire de cette manifestation avait indiqué dans une étude publiée le 1er mars écoulé que la publicité dans le Maghreb a généré en 2008 un budget global de 763 millions de dollars, le Maroc occupant la première position avec ses 30 années d'existence, représente 63,5% du marché maghrébin. L'Algérie en seconde position avec ses 10 années d'existence enregistre 23,5% et la Tunisie avec 20 années d'existence quant à elle représente 12%.
