Le géant Procter&Gamble avec sa marque Ariel continue sa série de signatures de contrat de sponsoring avec des figures emblématiques du monde du sport. Après Head£Shoulders qui a opté pour Antar Yahia, c'est au tour d'Ariel de jeter son dévolu sur l'un des gardiens de but les plus populaires d'Algérie, en la personne du jeune et talentueux Faouzi Chaouchi, pour être son ambassadeur. Lors de la conférence de presse hier à l'hôtel Mercure, Fadwa Bisbis et Réda Sabri, respectivement manager responsable marketing et manager responsable des relations extérieures d'Ariel, ont annoncé le lancement, très prochainement d'une campagne qui durera jusqu'en septembre prochain et qui se déclinera sur plusieurs supports dont TV, radio, presse, affichage. Celle-ci entre dans le cadre d'un contrat de sponsoring qui s'étalera sur une année et constitue, selon les responsables d'Ariel, “un progrès unique en son genre pour les ménages algériens et surtout sur le marché des lessives en Algérie où le champion, Faouzi Chaouchi, en sa qualité d'ambassadeur et idole semblable à Ariel, à qui rien ne résiste au même rythme qu'aucun but ne peut atteindre le filet du gardien de but”. Pour cette campagne, un spot publicitaire a été conçu avec un clin d'œil à la femme ménagère, mais aussi pour illustrer toute l'admiration que portent les enfants pour leur champion adulé. Il en découle presque naturellement l'idée originale d'organiser une tournée nationale durant laquelle Chaouchi va sillonner Oran, Alger, Tizi Ouzou, Sétif et signer des autographes. Les enfants pourront venir, accompagnés de leur maman, afin de rencontrer l'idole et de se voir offrir son autographe. De par cette initiative, Ariel entend mener, également, un travail de sensibilisation sur la préservation de l'environnement puisque la marque présente des produits des plus respectueux de l'environnement. Les produits de lavage de linge tels que Ariel sont une illustration concrète : après les poudres classiques, la marque a développé les poudres concentrées, les tablettes, les lessives liquides, les capsules, etc. Des produits qui sont tout à fait connus et adoptés par les algériens depuis qu'Ariel est disponible sur le marché local avec une force de vente des plus appréciables. L'année dernière, Ariel a vendu 45 millions de paquets sur les deux segments (machine et main) décrochant 30% des parts du marché local sur les détergents en se plaçant en seconde position sur le marché maghrébin. Les six derniers mois, la marque s'est lancée dans une campagne de baisse des prix tout en améliorant ses performances jusqu'à être deux fois plus efficace que la concurrence égalant les 12%.
