Le marché publicitaire mondial devrait clôturer l'année en hausse de 3,5%, soit une reprise plus forte qu'attendu, notamment après la crise qu'a connue le secteur en 2009, selon des prévisions publiées par un cabinet spécialisé. Initialement, les prévisions de ce cabinet tablaient sur une progression de seulement 0,9% pour 2010 avant que ces estimations ne soient revues à la hausse en avril en prévoyant une évolution de 2,2%. Ce nouveau regain d'optimisme est dû à la “croissance plus forte que prévu enregistrée durant le 1er semestre de l'année, notamment, aux Etats-Unis et en Europe de l'Ouest”, a expliqué Zénith Optimedia, dans un communiqué. “Ces régions continuent, toutefois, à croître à un rythme beaucoup plus lent que la plupart des pays émergents”, ajoute l'agence. Pour l'ensemble de l'année, la même source table sur une hausse de 1,3% des dépenses publicitaires dans les pays développés (Amérique du Nord, Europe de l'Ouest et Japon), mais de 8,6% dans le reste du monde. La croissance va s'accélérer dans les années à venir. Ainsi, le marché publicitaire mondial devrait progresser de 4,5% en 2011 et de 5,3% en 2012, avec toujours un fort écart entre les zones développées et les pays émergents. L'année 2009 avait été calamiteuse, avec un recul de 9,8%. Comme lors des récessions précédentes (1991 et 2001), un fort rebond dans les dépenses publicitaires est constaté trois ans après la crise.
