Le marché publicitaire mondial devrait clôturer l'année en hausse de 3,5%, soit une reprise plus forte qu'attendue notamment après la crise qu'a connue le secteur en 2009, selon des prévisions publiées lundi par un cabinet spécialisé. Ce nouveau regain d'optimisme est dû à la “croissance plus forte que prévu enregistrée durant le premier semestre de l'année, notamment, aux Etats-Unis et en Europe de l'Ouest”, a expliqué ZenithOptimedia dans un communiqué. Pour l'ensemble de l'année, la même source table sur une hausse de 1,3% des dépenses publicitaires dans les pays développés (Amérique du Nord, Europe de l'Ouest et le Japon), mais de 8,6% dans le reste du monde. La croissance va s'accélérer dans les années à venir. Ainsi le marché publicitaire mondial devrait progresser de 4,5% en 2011 et de 5,3% en 2012, avec toujours un fort écart entre les zones développées et les pays émergents. L'année 2009 avait été calamiteuse, avec un recul de 9,8%. Comme lors des récessions précédentes (1991 et 2001), un fort rebond dans les dépenses publicitaires est constaté trois ans après la crise. S'agissant des supports, la télévision connaît la plus importante évolution. Ses revenus devraient progresser de 6,4% en 2010, puis de 5,4% en 2011. ZenithOptimedia s'attend à ce que ce média représente 40,8% en 2012 du total des investissements, contre 38% en 2008. Internet continue de son côté sa progression, avec une hausse prévue de 13% de ses revenus. Sa part de marché devrait passer de 12,7% en 2009 à 17,1% en 2012. En revanche, les journaux poursuivent leur déclin entamé en 1987, date à laquelle ils représentaient 40,6% des dépenses publicitaires. Ce chiffre ne devrait être que de 21,6% en 2010.
