C'est un sujet qui pourrait faire sourire quelques uns, mais nous osons aujourd'hui en parler, peut-être que cela va contribuer à donner à réfléchir ou à faire rappeler que cette forme de sponsoring est possible en Algérie et qu'elle fera rentrer un peu de dinars aux gestionnaires des stades algériens. C'est un sujet qui pourrait faire sourire quelques uns, mais nous osons aujourd'hui en parler, peut-être que cela va contribuer à donner à réfléchir ou à faire rappeler que cette forme de sponsoring est possible en Algérie et qu'elle fera rentrer un peu de dinars aux gestionnaires des stades algériens. Mais au fait, pourquoi ce qui est valable ailleurs ne le serait pas chez nous ? Environnement ? Nous l'avons cet environnement, l'intelligence d'action , nous l'avons aussi, les moyens nous les avons, alors pourquoi ? Quelles seraient les raisons qui freineraient ou qui bloqueraient de pareilles actions, qui s'inscrivent aussi dans le cadre du professionnalisme. Ceci va donner du sens et de la couleur à certains de nos stades qui affichent une pauvreté extraordinaire et que la télévision algérienne montrent lors des retransmissions des match. Dans le monde, cette formule connaît depuis quelques années une croissance florissante. Qui ne se souvient pas du stade de football allemand Hambourg qui a été baptisé «AOL» il y a maintenant dix années ? Et depuis de nombreux clubs ont succombé à la tentation de ce genre de sponsoring qui confirme que cette pratique se répand de plus en plus dans le monde. Selon Sport+Markt, dans le football européen, cette activité représente près de 87 millions, soit une augmentation de 79,4 % par rapport à 2007. Bien que ce marché en 2010 ait connu un ralentissement, il ne représentait que 78 millions. En Allemagne, souligne le document «l'on compte plus de 120 contrats de naming conclus que ce soit en première ou en deuxième division. Il n'est pas le seul pays qui applique cette formule d'autres nations y «succombent à son charme». Ce n'est certes pas pour rien puisqu'elle rapporte gros. L'Allemagne s'offre la signature de 23 accords qui lui rapportent 43 millions d'euro avec notamment l'Allianz Arena de Munich. «L'Angleterre, quant à elle, se positionne en deuxième position avec 9,3 millions grâce à neuf contrats dont le plus célèbre est l'Emirate Stadium d'Arsenal. Les Pays-Bas en troisième position, décrochent 18 contrats de naming pour un montant de 5 millions. Ces pratiques, soulignent les experts, sont répandues dans un certain nombre de pays». Le potentiel reste important notamment en France, en Espagne ou en Italie. Dans ces trois pays, on ne compte que très peu de stades à l'effigie d'une marque. «Il faut aussi rappeler que La MM Arena du Mans, est une exception dans le paysage français. L'assureur débourse 1 million par an pour prêter son nom au club du Mans qui évolue actuellement en Ligue 2». Les clubs souhaitant avoir un nouveau stade comme Lyon ou Lille, envisagent sérieusement cette optique afin d'obtenir des revenus supplémentaires. «Ce sont des idées qui poussent les stades à se revêtir d'une nouvelle image qui planerait à l'image des ambitions du club ou de la région. Ce sont de pareilles initiatives qui militent en faveur d'un engagement des professionnels du sport. Des professionnels qui ne cherchent qu'à assurer une carte de visite à leur équipe, voire à la région. Une telle opération pourrait s'inscrire aussi dans le cadre de la politique de séduction qui encadrerait d'autres actions à l'image des supports aux couleurs du club. Tout peut-être fait, il suffit de gratter une case de la stratégie de communication. Un autre continent, l'Asie, lui aussi, s'investit de plus en plus dans le football. Les dernières compétitions internationales le prouvent. A titre d'exemple, la venue récemment du Qatar aux côtés du club mythique du FC Barcelone pour 30 millions par an marque on ne peut mieux le point culminant de cette politique de partenariat. Un autre retour aux années 1970 où l'on découvre que l'entreprise japonaise d'électronique Hitachi pour augmenter sa notoriété en Europe, décida de mener une politique de sponsoring intelligente. Cette marque est devenue le sponsor maillot du FC Liverpool et du Hambourg SV. Le club anglais Manchester United ne s'est pas mis à l'écart puisqu'il enregistre plus de 11 sponsors asiatiques qui lui versent près de 11 millions. Deux autres clubs anglais, Manchester City et Chelsea font, eux aussi, le plein de sponsors asiatiques. Enfin, «les entreprises d'Asie du sud-est et du Moyen-Orient misent donc beaucoup sur ces clubs qui sont de véritables relais de communication pour accroître leur notoriété. Et en échange, les clubs européens profitent de cette manne financière supplémentaire», souligne un expert du monde sportif particulièrement du marketing sportif. Chez nous, cela est possible. Alors pourquoi ne pas y croire ? Hichem H.
