Quel regard portons-nous sur le marketing sportif dans notre mouvement sportif ? Comment les acteurs du marketing sportif intègrent-ils ce concept dans leur stratégie de communication ? Simples questions tant qu'il est vrai que le marketing a besoin de professionnels pour l'encadrer. Les exemples dans nombreux pays ne manquent pas. A titre d'exemple, le Qatar mise sur la visibilité du sport et son attractivité pour exister sur la carte et se faire connaître de façon positive dans le monde entier, ce qui n'est en fait pas facile lorsqu'on veut réellement se faire une image positive. Les 5es Journées qui se tiendront les 28 et 29 avril prochain à la salle de conférences d'El-Hamma, mitoyenne à la Bibliothèque nationale sous le parrainage du ministre de la Jeunesse et des sports à l'initiative de RH. International Communication, reviendront sur diverses questions qui permettront aux gestionnaires du mouvement sportif de mieux s'aligner, voire même répondre à l'exigence de cet outil de communication pour réussir et par la même séduire des annonceurs qui ne veulent plus se laisser piéger par des clubs qui ne font rien pour travailler leur image.» Il est vrai aussi que le sponsoring sportif «durable» est une réponse à des différentes préoccupations environnementales, sociales, économiques à la fois des entreprises et des organisations sportives. Pour les organisateurs RH. International Communication, initiateurs de ces rendez-vous annuels, la thématique choisie cette année est : «Le marketing Sportif, un enjeu économique». Une thématique autour de laquelle prés de 15 conférenciers nationaux et internationaux communiqueront durant ces 48h. Une occasion pour tenter de savoir ce que représentent les investissements des entreprises en termes de marketing sportif, ce qui à ce jour, reste encore impossible à deviner alors qu'ailleurs, ils ne cessent d'augmenter. On sait par exemple qu'en Europe, ils sont passés de 17,4 milliards de dollars US, en 1998 pour atteindre 33,2 milliards, voire même plus (48,7 milliards), ces dernières années. Ainsi, dans une interview accordée récemment au quotidien La Nouvelle République, le président du Comité olympique algérien, Mustapha Berraf promettait de soutenir cette initiative à travers une mobilisation des Fédérations sportives. Le COA participera avec force à ces journées et veillera à leurs succès qui est plus que nécessaires. «Notre institution apportera tous ses encouragements à ces journées», avait déclaré Berraf. Voilà ce qui va donner, en plus de la présence du ministère de la Jeunesse et des sports, du sens à ces journées, notamment à travers une participation exceptionnelle des professionnels du sports, des médias, des annonceurs, des agences de communication, des entreprises de la téléphonie et des étudiants. Parmi les thèmes qui domineront cette manifestation, on retiendra «Professionnalisation des clubs et leur mode de financement», «Football et droits TV», «Le sport santé, nouveau véhicule du marketing sportif», d'autres sujets aussi sensibles figurent au programme à l'exemple de «Place des sportifs dans la promotion de leur discipline et leur pouvoir lobbyiste auprès des organisations mondiales» ou encore «comment remporter l'organisation d'un événement», «Perspective marketing pour les grands stades en Algérie : exemple du 1er naming de Stade en France : Le MMArena». Une autre vision du marketing sera développée : «Comment utiliser la passion du marketing sportif comme levier pour les marques ?» «Le sponsoring peut-il être d'un grand secours pour imposer la notoriété du club ?» Protection et valorisation d'une marque au travers du sponsoring sportif». «Sport «durable», coup marketing ou nécessité sociétale», «E-marketing sportif et l'enjeu du digital dans les pratiques du marketing... Ce sont là les grandes idées qui seront au cœur de ces journées qui seront accompagnées d'une exposition des équipements et matériel sportifs dont son inauguration est prévue à l'esplanade même le 27 avril.
