Après la reprise de Fagor Brandt par le groupe Cevital, une nouvelle stratégie a été mise en place par l'opérateur économique algérien pour faire de l'Algérie « une plateforme d'export et de production tout en maintenant les activités qui existaient déjà en France, principalement la partie encastrable », a déclaré le directeur général de Brandt Algérie, Taher Bennaji, présent mercredi à Oran pour l'inauguration du 50ème store de Brandt, situé au niveau de la coopérative Al Wihda El Othmania, à Yaghmoracen. Pour le groupe Cevital, il s'agit, « de la stratégie de co-localisation qui consiste à maintenir ce qui est productif en France et installer les autres activités en Algérie ». Dans ce même cadre, le directeur général de Brandt Algérie a annoncé l'installation en Algérie d'une usine de 10 hectares spécialisée dans la fabrication des machines à laver, des climatiseurs, des téléviseurs et des cuisinières, et l'inauguration prochainement d'une autre usine de 110 hectares à Guezal pour la fabrication des réfrigérateurs, d'autres modèles de machines à laver et des cuisinières. « En tout », a affirmé le directeur général, «nous devons fabriquer plus de 5 millions d'appareils dans un premier temps et notre objectif ce n'est pas le marché algérien uniquement, mais clairement l'export ». D'ici la fin de l'année, Brandt Algérie compte ouvrir 5 autres showroom dans l'Oranie en plus de sa présence à travers des filiales en Algérie, en France, en Espagne, au Maroc et à Singapour avec un réseau de distribution dense à travers l'export et à travers les distributeurs répartis dans le Moyen Orient et l'Afrique, l'Europe orientale et occidentale, l'Asie et pourquoi pas demain en Amérique. Avec l'inauguration du 50ème showroom à Oran, Brandt Algérie a également lancé une grande opération de promotions sur l'ensemble de son réseau. Il s'agit de deux packs électroménagers composés de plusieurs produits.
