Starbucks, l?enseigne am?ricaine bien connue de tous les globe-trotters pour ses incroyables boissons saveur caf?, sera bient?t en Alg?rie. Comptant ?largir ses parts de march? dans le monde, puisqu?elle compte plus de 15.000 enseignes dans le monde, Starbucks va ouvrir un premier ?tablissement en Alg?rie o? une trentaine verront ainsi le jour d?ici 2012, a annonc? la compagnie d?tenant un concept de caf? unique au monde, avec des menus pour toute la journ?e et une qualit? de service irr?prochable, dans une ambiance jazz tr?s Am?rique des ann?es 1940. C?est que le groupe ne manque pas d?histoire, celle-ci remontant ? 1971, ? Seattle, quand Starbucks commercialise son propre caf? en grains. Au fil des ann?es, la marque va diversifier ses activit?s et proposer diff?rents produits: caf? en grains ou moulu, th?, mais aussi diverses p?tisseries, machines ? caf? ou autres ustensiles divers... Tr?s rapidement, la compagnie va conna?tre une forte croissance et s?implanter partout dans le monde. L?ann?e 1996 est marqu?e par la conqu?te de Starbucks du march? asiatique. Le Japon repr?sente alors pour l?enseigne le second plus gros march?, apr?s les Etats-Unis, car le caf? y est devenu un v?ritable ph?nom?ne de mode, associ? ? la culture occidentale. Et les magasins vont fleurir un peu partout, en Oc?anie ?galement: Tha?lande, Singapour, Malaisie, Cor?e du Sud, Ta?wan, Nouvelle-Z?lande... En 1998, c?est une pr?sence en Europe qui va s?op?rer progressivement, notamment au Royaume-Uni, avec 65 caf?s de la cha?ne. L?expansion de la cha?ne ne va pas s?arr?ter l?. En 2001, un caf? ouvre en Suisse et un en Autriche. En 2002, un autre ouvre au Mexique, avant de venir se r?implanter en Europe (Allemagne, Espagne, France et Espagne), sans compter plusieurs ?tablissements ouverts dans les pays du Golfe. La qu?te de Starbucks d?une entr?e sur le march? africain, via son implantation en Alg?rie, o? la consommation du caf? est, on ne peut plus, g?n?ralis?e, vient aussi du fait d?une rude concurrence ? l??chelle mondiale. Des marques de machines comme Senseo, Nespresso ou Tassimo, qui s?affrontent depuis l?an 2000 pour ?tre num?ro un mondial, ont r?duit la progression de Starbucks, avec le concept du caf? ? dosette qui se fait ? domicile.
