C'est à une belle alliance de tradition et de modernité que nous sommes conviés dans le « Raemian Gallery » à Séoul. Un groupe de journalistes de la région du MENA est accueilli par des fleurs et se laisse guider par la chaleur et l'hospitalité des Coréens. La maison du futur contiendra des espaces de vie moins nombreux mais plus aérés, gouvernés par une technologie à peine visible. De simple dortoir, la chambre à coucher s'est muée en une salle média et de divertissement. Samsung répond parfaitement à cette demande avec ses téléviseurs LCD Full HD. Ces appareils livrent non seulement une excellente qualité d'image mais constituent aussi de véritables petites merveilles d'esthétique. Grâce à leur design compact, ils occupent un minimum de place, tout en offrant un confort d'utilisation maximal. Dans la cuisine aussi, la technologie est omniprésente. « Avant, la cuisine était une petite pièce qui devait avant tout être fonctionnelle. Les invités étaient accueillis dans une autre pièce. Aujourd'hui, elle s'est transformée en un véritable lieu de rencontre où on y reçoit de plus en plus d'invités », explique une hôtesse. Les nouveautés pour les réfrigérateurs sont multiples : des achats via le commerce en ligne, gestion permanente des stocks et des dates de péremption ainsi que la proposition « intelligente » de recettes. Parmi toutes ses facettes, l'écran peut également se transformer en tableau de bord pour une meilleure gestion du réfrigérateur : contrôle de la température, indicateur du niveau d'eau et contenu du réfrigérateur. Mais aussi gérer votre emploi du temps (agenda et horloge). Ce réfrigérateur multi tâches offre la possibilité aux membres de la même famille de communiquer et de s'organiser entre eux. Grâce à la fonction message sur l'écran, on peut laisser des messages vidéo, des mots écrits : « N'oublie pas de sortir les poubelles ! » ou encore des messages vocaux. Changho Park, président de la division Digital Media affirme que « Samsung se présente comme le leader d'une vie numérique meilleure ». En renouant avec des plaisirs simples : avoir un aspirateur et un lave-linge le plus silencieux du marché, faire des économies d'énergie, bénéficier de volumes électroménagers plus importants pour gagner du temps au quotidien, Samsung se rapproche avant tout des besoins du consommateur moderne. La marque coréenne a fait le choix d'une communication mondiale et de masse. Ses produits se voient beaucoup et privilégient les médias visibles comme l'affichage. Mais c'est aussi la qualité technologique de ses produits qui fait référence. Les Coréens, qui ont un fort sentiment d'appartenance et sont fiers de leur pays, ont beaucoup travaillé dans ce sens.
