Les investissements publicitaires bruts ont progressé de 19% en France en 2008 sur internet qui a assuré près d'un cinquième de la croissance totale du marché, l'année dernière, selon le baromètre IAD-SRI. Les budgets publicitaires dans le web ont contribué, l'année dernière, à hauteur de 78% à la croissance de 4,1%, enregistrée par le marché publicitaire plurimédia, une proportion trois fois plus importante qu'en 2005, précisent l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et le Syndicat des régies internet (SRI) dans la présentation de l'étude réalisée par TNS Media Intelligence. Les investisseurs publicitaires bruts sur internet – qui représentent tout autant les bannières que les liens sponsorisés ou les encarts publicitaires dans des newsletters – ont représenté 3,72 milliards d'euros, sur un total de 24,8 milliards pour l'ensemble du marché français. Leur rythme de croissance contraste avec ceux de la publicité extérieure, de la presse et de la radio (3,9%, 3,1% et 2,5%) en 2008, alors que la télévision a accusé une baisse de 2,6% et le cinéma une chute de 11,8%. Internet, troisième support publicitaire derrière la télévision et la presse, a vu sa part de marché atteindre 15,0% en 2008 contre 12,3% en 2007 et 9,2% en 2006. Les télécommunications, le voyage-tourisme et la banque-assurances sont les trois premiers secteurs sur internet qui comptaient l'année dernière 4865 annonceurs, contre 2207 en 2006. Le site de vente aux enchères eBay, les opérateurs télécoms SFR, Bouygues Télécom, Orange et la SNCF sont les cinq premiers annonceurs sur le web, précise l'étude. Renault, le fleuriste Aquarelle, ING Direct, Canal+ et Procter & Gamble ont fait leur entrée l'année dernière dans le top 10.
