Evaluant le taux d'audience dans les pays du Maghreb, l'étude indique qu'en Algérie, en Tunisie et au Maroc, les chaînes locales arrivent en tête alors que les chaînes françaises sont en perte de vitesse chaque année au profit des chaîne arabes moyen-orientales. La suprématie des chaînes locales au premier trimestre 2005 est particulièrement importante en Algérie et en Tunisie, avec respectivement des taux d'audience de 49,5% pour l'ENTV et 48,3% pour TV7. Les deux chaînes étatiques sont talonnées par la marocaine 2M avec 45,7%. Cette situation s'explique en partie par la large couverture des chaînes locales, notamment l'ENTV qui diffuse en hertzien. Pour les chaînes reçues via les antennes paraboliques, les chaînes satellitaires arabes dominent le paysage avec 30%. Avec des téléviseurs présents dans 83% des foyers et un taux de pénétration de 79,5% par jour en 2005, les chaînes locales rassemblent 33 millions de téléspectateurs et les chaînes arabes 19 millions. «Il y a dans ces trois pays une préférence accrue pour les programmes provenant du Proche et Moyen-Orient plus accessibles et plus en phase culturellement», souligne Hassen Zargouni, président de Sigma Conseil. A cela, s'ajoutent un recul de la francophonie et une baisse de la francophilie dans les trois pays. Il existe toutefois une disparité pour les chaînes arabes, en dehors de la chaîne d'information qatarie Al Jazira qui garde environ 10% de taux d'audience quotidien. Si celle-ci arrive en tête au Maroc, en Algérie, c'est MBC qui se taille la part du lion, alors qu'en Tunisie la préférence va vers Rotana Cinéma. Les grandes perdantes sont les chaînes françaises. Evalué à 29% (21 millions de téléspectateurs) en juin 2004, le taux de pénétration quotidien des chaînes françaises est tombé à 25% (16 millions de téléspectateurs) en 2005. La chute reste moins importante en Algérie, avec des taux d'audience de 22,6% pour TF1, 16,3% pour M6 et 8,4% pour France2. Chez nos deux voisins, TF1 arrive en tête avec un taux identique de 5%, suivie de M6 avec 3%, puis de France2 avec 2%. «Chaque année, la part d'audience des chaînes françaises diminue (…) Lorsqu'on zappe (d'une chaîne française à une chaîne locale ou arabe), on n'y revient plus», a souligné Hassen Zargouni.
