, Le bilan de l'année 2009 de publicité et d'utilisation communicationnelle des médias en Algérie, a été présenté, hier à Alger, par Hassen Zargouni, fondateur et directeur général du bureau d'études Sigma-Algérie, filiale du groupe Sigma-Conseil, spécialisé dans la recherche marketing et média. M. Zargouni a présenté lors de cet événement, le contexte démographique et macroéconomique actuel algérien, l'audience des médias audiovisuels et les performances publicitaires en termes d'investissement et d'impact. De l'analyse des principaux indicateurs démographiques et macroéconomiques récents en Algérie, il ressort que ce pays, qui représente 45% de la population du Maghreb central, est caractérisé par une population plutôt jeune (66,8% ont moins de 30 ans), un peu plus que la moitié est urbaine (67%), et qui croît relativement vite. Evoquant l'audience TV quotidienne hors Ramadhan, le même responsable a précisé que les chaînes arabes, avec 55,7% de taux d'audience cumulée par jour en moyenne, ont été les premiers canaux reçus en termes d'audience en Algérie, talonnés par les chaînes locales (22,6%). L'ENTV et l'A3 figurent parmi le top 10 des audiences des principales chaînes TV, hors Ramadhan. Durant le mois de Ramadhan 2009, les chaînes arabes ont réalisé 64,8% en termes d'audience en Algérie, talonnées par des chaînes locales avec 46,7% et les françaises (9,2%). Dans le Grand-Alger, la radio Bahja caracole en tête des taux d'écoute avec 32,3% de pénétration-jour devant la Chaine III qui obtient un taux d'audience de 9,7%, la ChaîneII qui recueille 3,2% de taux d'écoute par jour dans la capitale et la ChaîneI (1,4%). Il est à noter que la radio est davantage écoutée le matin. Les investissements publicitaires (IP) bruts des grands médias (selon les services de monitoring Sigma) ont régressé de 8% entre 2008 et 2009 atteignant un montant pour l'année 2009 de plus de 12 milliards de dinars. Les investissements publicitaires (IPTV) représentent 5 139,8 millions de DA de l'ensemble des IP, contre 4 084 millions de DA pour le secteur presse, 874,7 millions de DA pour la radio et 151,4 millions de DA pour l'internet. Par secteur d'activités, les véhicules et accessoires ont pris la part du lion, en absorbant 41,4% des IP presse. Dans la presse, on trouve dans le top 10 des annonceurs Wataniya Télécom Algérie avec 451,2 millions de DA, Orascom Télécom Algérie (393,2 millions de DA et Renault-Algérie (243,4 millions de DA). Ce sont les quotidiens qui ont bénéficié d'une manière écrasante (par rapport aux magazines) des recettes publicitaires destinées à la presse, avec un investissement de l'ordre de 3 927,1 millions de DA. Enfin, pour que le marché algérien de publicité atteigne des niveaux standard, M. Zargouni suggère une ouverture à la production privée, une stimulation de la concurrence des marchés-clés, une mise à niveau de la création publicitaire par la formation et enfin une prévention d'institution d'une association regroupant les agences de communications et médias.
