C'est un programme arabe parrainé par la reine de Jordanie, Rania, pour encourager le leadership dans le Monde arabe. Cette start-up, nommée Aslama, selon ses jeunes cadres, qui ont tout d'une vraie équipe dirigeante, vise à promouvoir des produits artisanaux locaux et faire connaître le patrimoine, à travers un travail de valorisation des produits de terroir et leur redistribution. Cette entreprise produit, à titre d'exemple, des chèches originaux, sur lesquels sont reproduites des images représentant l'Algérie dans sa diversité culturelle et sa richesse naturelle. Plusieurs artistes et artisans interviennent le long de la chaîne de production et de distribution. Ces produits présentés dans des emballages bio et respectueux du cadre culturel local sont proposés à la vente. L'entreprise respecte dans ce cadre «la distribution équitable de la recette», c'est-à-dire chaque intervenant est rémunéré selon le travail effectué et l'apport ajouté, explique Wardia, directrice générale d'Aslama, qui se veut, un intermédiaire entre les fabricants locaux restés anonymes et les touristes ou autres consommateurs à la recherche de produits originaux qui racontent l'Algérie. «Aslama entreprend les pratiques managériales prônées par l'ISO26000 ainsi que ses approches transversales concernant la performance économique, la bonne gouvernance et la responsabilité éco sociétale», écrit l'équipe dirigeante de cette start-up dans la fiche de présentation, elle compte poursuivre l'expérience au-delà de la durée du concours.
