Au grand bonheur de la gent féminine, le leader mondial de la coiffure haut de gamme et de la beauté, Jacques Dessange, a décidé d'investir en Algérie en ouvrant son premier salon dans un quartier résidentiel d'El Biar. Lors de l'inauguration de ce salon, jeudi dernier, Jacques Dessange, âgé de 82 ans, s'est dit heureux de fouler le sol algérien pour la première fois. « Je constate que les femmes algéroises sont très près de la mode. Elles sont au diapason des couleurs et des tendances. Notre désir est de rendre les Algériennes encore plus belles », lance-t-il sur un ton connaisseur. Présents dans plus de 45 pays avec 400 salons dans le monde, le label Jacques Dessange proposera à la clientèle algéroise des prestations de qualité. En effet, les mêmes qualités de soins et le même savoir-faire que ceux proposés à Paris seront dispensés à la clientèle algéroise. Cependant, le coiffeur a tenu à préciser que les tarifs qui, jusqu'à présent, n'ont pas encore été arrêtés, seront forcément un peu plus chers que ceux pratiqués dans les autres salons de la ville. « Nous souhaitons qu'il y ait un choc de qualité et non un choc de prix », dit-il. Le salon de beauté qui sera opérationnel à partir du 15 mai proposera des prestations diverses dont des « escales de beauté », consacrées à l'esthétique et des « instituts de beauté », dédiés à la beauté et à la détente à travers une palette étendue de soins exclusifs : hammam aux vapeurs d'eucalyptus, massage aromatique, massage énergique New Age... et des matériels exclusifs : skin master (massage visage et corps), morpho'sculpteur (palpé-roulé). Les salons commercialiseront des produits de soins pour le corps et le visage, une ligne de maquillage sous la marque Dessange Beauté et les lignes capillaires phytodess et Natural Pigma. Sur plus de 400 m2, 16 coiffeuses et esthéticiennes, formées au concept de la « beauté globale » seront à l'écoute de leurs clientes. Il est à noter que la marque Dessange est depuis des années en partenariat avec l'Oréal, fournisseur des produits techniques professionnels. Lascad, filiale de l'Oréal, exploite la licence des produits capillaires « Jacques Dessange compétences professionnelles » vendus en grande surface. Les intéressés pourront, après une consultation capillaire dans l'espace diagnostic, découvrir le « massage-shampooing » où détente et bien-être seront au rende-vous. Le shampooing sera réalisé sur mesure, à partir de différentes bases, essences et émulsions purifiées. Une coloriste, formée à l'école Dessange-Paris mettra en pratique les nouvelles techniques d'application de la couleur exclusives et uniques à la marque. Mieux encore, chaque cliente aura droit à une brosse personnalisée. Jacques Dessange ne coiffe plus dans ses salons depuis plus de 40 ans. Il a préféré permettre à ses collaborateurs d'ouvrir leur propre salon pour entamer une carrière de chef d'entreprise, laissant la gérance à son fils Benjamin. Dessange est le premier à avoir développer des salons à l'international (1962), à créer une école de formation (1979), à lancer une gamme de produits de soins et de maquillage (1990), à diffuser en grande distribution une marque de produits capillaires (1992), à orienter l'activité coiffure vers un concept plus large de beauté globale (1997).
