Plusieurs surfaces aux enseignes européennes et asiatiques ont ouvert récemment leurs portes dans notre pays, alors que d'autres sont attendues dans les prochains mois. Les créneaux ciblés sont les produits de grande consommation tels que les textiles, l'électroménager, les cosmétiques et la restauration. La bataille qui oppose Européens et Asiatiques sur les produits de grande consommation à l'échelle planétaire vient de s'élargir à l'Algérie. En effet, aux dizaines de boutiques chinoises dans le textile et les chaussures qui viennent de s'ouvrir dans les différents quartiers de la capitale, des dizaines de boutiques françaises en ce mois de septembre tentent de drainer une grande partie de la clientèle. La plus récente est la surface Celio à Saïd-Hamdine qui attire d'ores et déjà jeunes et moins jeunes à l'affût de vêtements de moyenne gamme de meilleure qualité. Cette société française compte ouvrir quinze magasins répartis à travers le territoire national. Si pour le linge de maison, Carré blanc a déjà ouvert une boutique dans le même quartier, la grosse surprise pourrait venir de Carrefour qui est en train d'étudier l'opportunité de lancer des grandes surfaces en Algérie en partenariat avec des privés algériens. En particulier, des contacts, selon une source bien informée, ont été pris avec le groupe Rahim qui propose ses espaces situés au Ruisseau. On annonce également l'arrivée de Zara pour les vêtements pour femmes. Le 22 septembre dernier, Seb Store a ouvert son premier magasin à Dély-Ibrahim à Alger. Il offre des produits électroménagers de marque européenne : Moulinex, Tefal, Calor, Seb, Rowenta et Krups. Cela va des robots, machines à café, fers à repasser, mixers… L'utilité de cette surface destinée à l'équipement des ménages est la garantie de l'origine du produit. Elle permet aux clients d'éviter les achats de produits de contrefaçon aux marques de renom, mais qui ne sont qu'une pâle imitation des grandes marques. Un service après-vente est assuré. Cela annonce une bataille entre les fausses marques et les vrais labels. D'ores et déjà, 12 boutiques Yves Rocher, du reste, ont ouvert à travers le territoire national, constituant un réseau de distribution de parfums et cosmétiques bien situés et déjà une clientèle grand public. Christian Dessange pour des consommatrices aisées a ouvert un salon de coiffure et de beauté. Pour la restauration, après Hippopotamus, c'est le tour de Geneviève Lethu et de Quick. Le service est destiné pour le premier aux tranches supérieures des classes moyennes et aux clients aisés. Les Asiatiques ne désespèrent pas d'ouvrir des chaînes de restauration en Algérie, jouant sur l'atout prix. C'est d'ailleurs à ce niveau que va se déterminer l'issue de la bataille. Les uns tablent sur la qualité et l'excellence du produit, les autres sur le coût ramené à un niveau très bas. Le rapport qualité/prix sera sans doute le facteur déterminant. Mais toutes ces boutiques n'ont ouvert que parce que les études de marché sur la consommation en Algérie ont conclu qu'il existe une demande reflétant une aspiration du large public à mieux s'habiller, à un mieux-être et à mieux équiper son logement. Les opérateurs locaux ne répondent pas aux abonnés absents. En particulier, le groupe privé Blanky qui a ouvert hier un magasin Promy à Alger. Il sera suivi par d'autres surfaces à El-Biar, à Hydra et à Tizi Ouzou. L'intérieur du magasin n'a rien à envier aux surfaces en Europe et aux Etats-Unis. On y propose vêtements, produits de beauté, de maison, des articles pour enfants ainsi que des appareils électroniques. Cette première initiative augure un développement de la grande distribution en Algérie. L'assouplissement de la franchise en Algérie entrevoit l'ouverture d'hypermarchés aux enseignes de renommée internationale dans les grandes villes et à l'orée des voies à grande circulation. Qui franchira dans ce créneau le premier pas ? N. Ryad
