L'Algérie a été retenue par Gillette pour le lancement de Blue II Excel dans la région Afrique du Nord - Moyen-Orient. Notre pays a été choisi en deuxième position après le Maroc parmi tous les pays de la zone, confirmant par là sa position de marché de référence dans les jetables. En effet, ceux-ci représentent en Algérie 57% du marché des lames et rasoirs en valeur. Globalement, les études menées par l'opérateur ont révélé que le consommateur de jetables est à la recherche d'un rasoir plus facile à manipuler et dont les lames sont plus faciles à rincer et qui permettent de mieux épouser la forme du visage et avec un prix accessible ou un rapport qualité/prix/nombre d'usage satisfaisant. Les utilisateurs de jetables sont jeunes, urbains, modernes, à la recherche d'une meilleure hygiène et d'un look plus attirant, plus en relation avec la vie moderne urbaine. Deux versions du Blue II Excel sont disponibles : la version masculine de couleur métallique bleue et argent et celle féminine de couleur rose translucide. La plaquette lubrifiante contient une combinaison d'aloé et de vitamine E dans le modèle homme, complétée d'huiles végétales dans la version pour femme. Blue II Excel est un produit de Gillette Company, société américaine spécialisée dans les produits d'hygiène. En plus des rasoirs du même nom, Gillette Company commercialise les rasoirs électriques Braun, les brosses à dent Oral B et les piles Duracell. Gillette Company, dont le siège est à Boston (Etats-Unis), emploie environ 30 000 personnes dans le monde et son chiffre d'affaires a atteint les 10,48 milliards de dollars en 2004, une progression de +13% par rapport à 2003. Gillette fait partie de la vie courante des consommateurs à l'échelle mondiale. Chaque jour, plus d'un milliard de personnes utilisent un produit Gillette. Le Blue II Excel est disponible dans tous les points de vente. Le prix de vente public conseillé est de 70 DA l'unité. Il existe en sachet de 1 et 4 unités pour homme (8 dans un avenir proche) et en sachet de 4 pour la version femme (à partir d'août 2005). Pour Gillette, le marché algérien est très prometteur. Le besoin est énorme. Pour marquer sa présence, les représentants de cette société comptent lancer des campagnes marketing de grande envergure dont l'objectif est de séduire les potentiels clients, notamment les jeunes qui demeurent très sensibles aux arguments de vente. Mordus de mode, ils sont à la recherche de tout produit qui leur permette de mettre en évidence leur pouvoir de séduction.
