Cette firme spécialisée dans le segment des produits d'hygiène masculine met sur le marché un nouveau rasoir jetable. Le leader mondial du segment des produits d'hygiène masculine, Gillette, vient d'introduire dans le marché algérien un nouveau rasoir jetable avec une tête pivotante, deux lames indépendantes à ressort qui s'adaptent parfaitement aux courbes et aux contours de la peau. Il s'agit de Blue 2 Excel. Ce produit a été d'abord lancé en Amérique latine sous le nom de Gillette Prestobarba Excel en avril 2004. L'Algérie a été choisie deuxième pays dans la zone Afrique et Moyen-Orient, après le Maroc, pour recevoir le plus récent des rasoirs de cette marque de renommée mondiale. L'Algérie est qualifié par Gillette de marché de référence dans les rasoirs jetables. Ces derniers représentent, en effet, en Algérie 57% du marché des lames et des rasoirs en valeur. Selon ses concepteurs, ce rasoir est innovant puisqu'il est doté de tous les atouts, y compris technologiques pour permettre un meilleur rasage pendant 10 utilisations. “Blue 2 Excel représente une avancée significative en matière de performances des rasoirs jetables”, soulignera M. Robert Hanoun, directeur régional des ventes de Gillette en Algérie. Avec ce rasoir, estime M. Hanoun, Gillette continue son petit bonhomme de chemin en tant que précurseur dans le développement des produits de rasage répondant au mieux aux besoins du consommateur algérien. Le lancement du rasoir Gillette Blue 2 Excel en Algérie a été confié à l'agence de communication Global Vision Algeria qui a déclenché, à ce propos, une campagne de marketing marquée par des programmes publicitaires, promotionnels et des évènements sportifs. Le nouveau rasoir jetable de Gillette est disponible dans tous les points de vente. Il est cédé à 70 DA l'unité. Blue 2 Excel existe en sachets de 1 et 4 unités pour hommes et de 8 plus tard. La version réservée aux femmes sera disponible en août prochain en sachet de 4 unités. Il faut noter que Gillette est également leader mondial dans certains produits d'hygiène féminine, des piles alcalines (Duracell), des brosses à dents et des produits d'entretien dentaire (Oral B). La firme dispose de 32 unités industrielles implantées dans 14 pays. La distribution est assurée par des grossistes, des détaillants et des agents dans plus de 200 pays. Gillette emploie environ 30 000 personnes dans le monde. Son chiffre d'affaires a atteint 10,48 milliards de dollars US en 2004, en progression de 13% par rapport à 2003. La compagnie a réalisé, en outre, un bénéfice de 2 milliards de dollars US en 2003 et de 2,7 milliards de dollars US en 2004. Selon les statistiques de cette firme, plus d'un milliard de personnes utilisent chaque jour un produit Gillette. Cette société a, pour rappel, vu le jour il y a un siècle de cela. B. K.
