Les marques Nokia et Samsung sont les plus vendues en Algérie. Profitant du fort potentiel du marché et de la progression rapide de la téléphonie mobile, les deux opérateurs sortent le grand jeu. Samsung mise sur l'esthétique qui relève principalement de l'image, et Nokia cherche à susciter la curiosité par la nouveauté et une technologie novatrice. Le portable est présenté comme un outil de travail et de loisir. A partir de ces arguments naissent de nouvelles significations et de nouveaux usages, dont doivent en tenir compte fabricants et publicitaires. Ce qui entraîne une constante modification et amélioration du produit. Ainsi, nous sommes passés, en l'espace de quelques années, du simple téléphone portable à la téléphonie mobile avec micro-ordinateur, appareil photo et caméra. La publicité n'est donc plus seulement une rhétorique qui sert à convaincre de l'utilité ou de la beauté du produit, mais une façon de faire connaître cette nouvelle technologie, tout en exhibant la beauté, la légèreté et l'élégance... du téléphone. Avec comme slogan « Connecting people », Nokia rapproche les personnes et construit la croissance et l'avenir de l'industrie de la mobilité. Ce n'est que dans les années 1960 que Nokia se lance dans les télécommunications. C'est le Nordic Mobile Telephone (NMT) standard créé en 1981, qui amorce la fusée de la téléphonie sans fil : avant tout le monde, la Scandinavie s'enthousiasme pour le mobile. Quand l'Europe s'est enfin décidée pour le système GSM en 1987, Nokia décide d'investir à fond dans cette technologie. Aujourd'hui, le groupe est responsable du quart de la croissance économique que connaît la Finlande. Avec son marketing accrocheur et ses appareils stylés aux couleurs souvent interchangeables, Nokia est parvenu à se hisser en première place d'un marché convoité et ultracompétitif. Intuitif, facile à utiliser et élégant, le Nokia mérite l'appellation de « Macintosh du cellulaire ». L'ancien papetier finlandais est devenu le premier fabricant mondial de téléphones portables. Prochain défi : les appareils de troisième génération. Les Japonais ont de l'avance, mais les Nokian people savent se défendre. Nokia veut intensifier sa présence en Algérie, car la téléphonie mobile s'y installe à grande vitesse. Les Algériens aiment bien se différencier par le design de leur portable. Les études montrent clairement que le succès des produits tient essentiellement au design. C'est le point d'entrée dans le produit. L'important est la couleur, après vient la forme et, un peu plus loin, l'usage et l'ergonomie du produit. Le grand avenir de la téléphonie mobile, c'est à la fois de faire de la communication, mais c'est aussi la possibilité de transmettre des données. Le Wireless Application Protocol (WAP) en est un bon exemple, utilisé par Nedjma, le premier opérateur multimédia de téléphonie mobile en Algérie. Mobilis a aussi un site Wap-GPRS. Cela va donner lieu à une quantité de services très divers (jeux, météo) qui sont aujourd'hui assez limités du fait des capacités graphiques des écrans, mais qui demain vont se développer davantage.
