Lamarthe célèbre son anniversaire en rééditant un sac vintage, l'Icon, avec un système de fermeture datant de 1964. Lamarthe naît au moment où les dandys des années 1930 friment avec leurs accessoires à tabac. C'est à partir de la fabrication d'objets en cuir destinés aux potentiels fumeurs, qu'Alfred Lamarthe fonde sa maison baptisée «Fabrique de maroquinerie». Du porte-cigarettes au briquet, en passant par la blague à tabac, il voit l'avenir de la maroquinerie dans le sac. Inventif et visionnaire, cet autodidacte est, dès le départ, séduit par les nouveaux brevets industriels de l'époque. Ainsi grâce à sa soif, il lance sa griffe en 1930. Il est considèré comme le premier maroquinier à utiliser la fermeture Eclair sur du cuir. Soucieux de partager son envie d'innovation à la profession, il est nommé président de la Fédération de la maroquinerie de Paris. Il est également l'un des fondateurs d'un Comité européen des industries de la mode, chargé de coordonner les tendances. Sentant l'enjeu des marchés internationaux, il se lance dans l'exportation en Europe, au Japon ainsi qu'aux Etats-Unis. Lamarthe s'impose en lançant sa signature en 1970, avec l'apparition de la licorne. Didier Lhostis, le nouveau D. A. fait passer Lamarthe de marque de prestige à griffe d'accessoires de mode. «Didier Lhostis pense le sac comme un univers complet : du détail d'accessoirres des produits jusqu'à la boutique». Les années 1980 positionnent Lamarthe sur le segment du luxe relativement abordable. Les modèles de sacs se déclinent en collections complètes avec une offre en petite maroquinerie, du style casual à ultra chic. Lamarthe investi dans le co-branding, en faisant appel à des designers de renommée internationale. Les modèles s'affirment comme des «basiques». En 1999, de jeunes stylistes rafraîchissent les collections en apportant gaieté et couleurs. Portofino et drôle de sac font leur apparition où le charme et la fantaisie cohabitent. Dès lors, Lamarthe gagne en galons grâce aux finitions soignées. Pendant les années 1960, la griffe charme les femmes en créant ses premiers It Bags. Quarante ans plus tard, certains modèles sont des must-have, reconduits avec grand bonheur chaque saison ou encore réédités dans leur version contemporaine, dont entre autres, en1982, le Sofa, en1994 le Carla, en 1994 le Gala... En 1990, la griffe entreprend des collaborations créatives. En 1993, le designer Hilton Mc Connico dessine une ligne, représentée par des rayures graphiques et air marin sur les sacs «clic-clac» et les valises souples. Il récidive en1995 avec une collection de modèles de loisirs en toile. En 2003, Lamarthe affirme davantage son ingéniosité en associant son savoir-faire à celui de grandes maisons telles que le Tea Bag avec le Hédiard ou encore Le Beauty Bag avec le créateur de cosmétiques Bourgeois. L'année 2005 se solde par une incursion dans l'univers du design et de la décoration. En 2006, c'est l'esprit fantaisiste et glamour qui prime grâce à la créatrice Sophie Lévy. Lamarthe célèbre donc son anniversaire en rééditant un sac vintage, l'Icon, avec un système de fermeture datant de 1964. Ce cabas ultra plat, qui se transforme en un cercle pratique, dévoile une doublure Liberty Art Fabric, aux teintes fraîches et aux motifs british. Il est édité dans de multiples versions et cuirs : veau pleine fleur, cuir façon python... en version cabas ultra plat et en version plus généreuse.
