Etre tendance et fashion est l'un des leitmotivs des jeunes adolescents algériens. Zoom sur ce phénomène pour mieux comprendre le rapport qu'ils entretiennent avec certaines marques, en particulier, et avec la mode, en général. Le phénomène de la mode est l'une des préoccupations majeures des jeunes Algériens dont l'âge oscille entre 15 et 24 ans. Le vêtement a toujours été une expression propre de l'identité chez ces jeunes adolescents. Une petite virée à travers certaines grandes artères de la capitale permet d'emblée de constater que les jeunes peuvent être catégorisés. En effet, les jeunes observés dans la rue ou aux alentours de leurs collèges ou de leurs lycées sont au-devant de la mode. Le choix vestimentaire de ces jeunes est fortement conditionné par la télévision, la musique ou encore les amis. Ayman, 14 ans, ne va pas à l'encontre de ces constations, vêtu d'un t-shirt au nom du chanteur Mika, il nous adresse ces quelques propos : «J'ai commandé ce pull car je suis accro du personnage. Il est unique en son genre. Je m'habille toujours en fonction de mes coups de cœur», dit-il d'une voix innocente. Adossées contre le mur d'un complexe sportif, quatre jeunes filles se plaisent à exhiber fièrement leurs tenues style r'n'b se déclinant d'un top à capuche avec impression rhinocéros, logo de la marque, d'un blouson court avec de la fausse fourrure sur le col et les poignets et d'un jean extra large. Elles avouent qu'elles sont fortement influencées par la mode. «Nous nous habillons de cette manière, car nous aimons ce style de musique qu'est le r'n'b», disent-elles. Il est aisé de constater que chaque style vestimentaire correspond à un groupe précis. C'est du moins ce qui est constaté. Le gérant d'une grande enseigne étrangère, installée en Algérie et spécialisée dans les vêtements et les chaussures pour adolescents, précise que quatre styles se disputent actuellement la part du lion. Le show off, proche de l'esprit rappeur. Au niveau de la musique, ces jeunes aiment le r'n'b et le rap principalement. En mode, c'est la rencontre entre un style clinquant à l'américaine et un urbain wear technique. Ils se fringuent de vêtements et d'accessoires très flashy avec des strass à outrance pour les filles. Les passionnés, ce sont de jeunes adolescents aimant la culture hip-hop hispanique et se reconnaissant dans des stars telles que Shakira ou Eva Longoria. Ils associent jeanswear et accessoires porte-bonheur, gris-gris. Les ludiques sont les adolescents qui ne prennent pas trop au sérieux, affichant un style girly. Ils copient le look de leur idole, leur mode n'est autre qu'une touche de rétro associée à des matières techniques. Les anti-conformistes, pour leur part, sont les partisans de l'écologie. Ils suivent le mouvement «no logo» et portent donc des vêtements sans griffe. Les marques préférées de cette frange de la société sont du côté des chaussures, Nike, Puma, Adidas puis les Converse All Stars. Pour les pantalons, ils ont une prédilection pour Diesel puis pour Cimarron, Levis et Gap. Quant à leurs marques de pull favorites, ce sont Gap, Zara, Lulu Castagnette, Ralph Lauren, Jennyfer et Pimkie. Pour les chemises, Ralph Lauren, Zara (filles), Eden Park, Lacoste, Quiksilver, Jennyfer et Pimkie sont les plus appréciées. Enfin, Eastpack, pour les sacs à dos et Nike, Lacoste et Von Dutch pour les casquettes sont les griffes plébiscitées par les juniors. Nesrine, jeune collégienne à l'allure très branchée, percing au nez, mitaines aux mains et jeans ultra large, ne s'en cache pas pour affirmer qu'elle réussit à suivre les moindres nouveautés en matière de mode en achetant ses articles à la friperie du coin. «J'arrive à avoir de belles pièces uniques à des prix franchement raisonnables». Le clou ce printemps aux pieds est sans conteste ces chaussures à roulettes qui déferlent sur la capitale. Leur design est proche des chaussures de skateboard, les Rofailles existent en modèles fille et garçon, elles sont sensiblement moins chères, mais à l'usage, les enfants semblent préférer les Heelys pour des raisons techniques. Adeptes de ce genre de cassures, aux prix quelque peu excessifs, deux comparses expliquent en véritables connaisseurs que Rofaille a un espace roue semelle plus important que sa concurrente. En revanche, les Heelys sont plus stables en roulant, le contact avec le sol est plus rassurant. «Elles ont des freins, les roues sont plus discrètes, la marche en est facilitée et plus rapide. Elles sont aussi plus silencieuses tant en roulant qu'en marchant, elles permettent de passer en roulant les ornières, là où les Rofailles bloquent. Même si le look des Rofailles est très sympa, style Vans, nous préférons les Heelys qui sont en plus imperméables !», disent-ils. Goethique, tecktonik, hip hop, rock and metal sont certes des styles vestimentaires que s'accomode de nos jours le prêt-à-porter des adolescents mais qui s'estomperont à coup sûr, avec l'âge.
