Le choix porté sur l'Algérie pour le lancement de cette variété de produits s'explique par le fait que le marché algérien des boissons est devenu mature. Le groupe Castel, implanté en Algérie depuis 2002 à travers deux usines de production de boissons gazeuses sous licence Coca-Cola, et deux usines de production de bière, a annoncé, hier à Alger, le lancement d'une nouvelle gamme de produits sur le segment des boissons à base de jus, appelée Judor. Selon le directeur général de la filiale Algérie, Ariski Azzoug, le choix porté sur l'Algérie pour le lancement de cette variété de produits s'explique par le fait que «le marché algérien des boissons est devenu mature et le mode de consommation identique à celui de l'Europe pour ce qui est de ce genre de produits». C'est la raison pour laquelle «un important investissement a été consenti par le groupe pour l'acquisition d'une ligne d'embouteillage à chaud, la ligne hot fill, assurant une qualité de produit irréprochable» non seulement pour satisfaire des consommateurs de plus en plus exigeants mais aussi pour «appliquer les normes et standards internationaux qu'il est tenu de respecter en tant que groupe de référence mondialement reconnu dans ce domaine». A ce propos, M. Azzoug a attiré l'attention sur les dangers provenant du marché parallèle et sur la qualité plus que douteuse de boissons mises sur le marché par des producteurs irrespectueux des normes. Si cette catégorie de producteurs ne représente pas réellement une concurrence pour la marque, celle représentant les différentes marques de boissons disponibles sur le marché sont à l'origine d'une concurrence qualifiée par le directeur général de Castel Algérie de «féroce». D'ailleurs, c'est l'une des raisons pour laquelle le groupe n'a pas pu réaliser de grands profits en Algérie. «C'est le seul pays où l'on n'a pas vraiment gagné d'argent tellement le marché est extrêmement concurrentiel», avoue M. Azzoug. Confiant de pouvoir s'imposer avec sa nouvelle gamme de produits, le groupe Castel «continuera tout de même à investir en Algérie, convaincu que les résultats de ses investissements seront visibles sur le long terme», souligne le même responsable. Notons que la nouvelle boisson se décline en cinq parfums : orange pulpée, fruits rouges, pêche, multifruits et abricot. Ces cinq saveurs seront disponibles, dès le 7 juillet, dans un premier temps en format 125 cl dans un emballage en PET. Fondé en 1949 par le Français Pierre Castel, âgé aujourd'hui de 85 ans, le groupe portant son nom est présent aujourd'hui dans 22 pays africains. Il produit annuellement plus de 18 millions d'hectolitres de boissons.
