Wiko Algérie, un nouveau fabricant de téléphones mobiles basé à Marseille, a effectué hier à l'hôtel El Djazaïr (Alger) le lancement de ses produits. Lors d'une conférence de presse, Marcel Van De Pas, directeur Afrique Wiko, a affirmé : «Nous couvrons la majorité du territoire algérien à travers des points de vente spécialisés, mais aussi grâce à notre partenaire Darkom et ses espaces de vente et de services propres». Dans un communiqué de presse, l'opérateur souligne : «Chez Wiko, il y a des hommes, des histoires, des idées qui font de chaque téléphone un produit singulier, imaginé et créé pour satisfaire chacun d'entre nous, pour cela nous observons, analysons et comprenons ce que chaque individu attend de son téléphone, nous travaillons le juste équilibre entre technologie, design, qualité et prix, nous créons ainsi une large gamme de mobiles permettant de répondre à tous les usages : du plus simple au plus avancé».En réalité, dans la nouvelle bataille des téléphones portables, Wiko joue à fond la carte de la différentiation. Dans un marché dominé par les grands acteurs mondiaux (Samsung, Lg) et des nationaux (Condor), ce facteur est très important, car le marché des smartphones est en train de se démocratiser d'une manière très rapide, particulièrement avec la 3G. C'est notamment vrai pour les machines sous Android, où le mouvement est en marche. Wiko revendique ainsi le titre de challenger et veut séduire les jeunes, accros d'internet et de réseaux sociaux. La stratégie de différenciation marketing permet d'adapter les produits ou services aux besoins du marché, ainsi que les modes de distribution et de communication. En signant avec Darkom qui devient ainsi son partenaire et distributeur officiel, la marque veut s'appuyer sur un allié de poids. Considéré comme un acteur majeur dans le secteur des télécoms, il bénéficie d'une excellente image et d'une expertise avérée dans le domaine. Il connaît bien l'évolution du marché algérien et surtout les tendances actuelles de consommation.
