Myriam Bezazi est la responsable de communication du groupe tunisien Karoui and Karoui World. Elle nous présente le lancement de la chaîne TV satellitaire, Nesma TV, qui sera sur orbite dans six semaines. Le groupe Karoui and Karoui lance une nouvelle TV satellitaire Nesma TV. Pourquoi Nesma ? Comme on le dit au Maghreb, Nesma est une bouffée d'oxygène, une brise, un souffle de bon augure (nesmet khir, hwa..). Pourquoi un tel choix de titre ? C'est que depuis quelques années, depuis l'avènement des télévisions satellitaires arabes, nous avons constaté que la région du Maghreb était lésée à ce niveau-là. Aussi, ni télévision ou encore radio ne s'est appropriée le titre ou appellation maghrébine. Le Maghreb n'avait pas de représentant face à la noria de chaînes satellitaires arabes ou occidentales. Donc, Nesma, sans prétention aucune, c'est la brise qui va souffler sur tout le Maghreb. Aussi bien par son contenu que par l'innovation qu'elle apportera. Nesma sera une chaîne de proximité rapprochant les Maghrébins locaux et ceux vivant à l'étranger. Comment l'idée a-t-elle germé de lancer Nesma qui passe à la télé.. ? C'est une vraie aventure. Le groupe Karoui and Karoui fondé en 1996 a commencé dans l'advertising (publicité) au Maghreb, notamment en Algérie, en matière de communication. Le groupe Karoui and Karoui a toujours raisonné en tant que maghrébin. Le Maghreb est riche culturellement et historiquement. Il existe un capital humain. Cependant, une faille ! L'Europe, l'Amérique du Nord et latine, le Moyen-Orient ne connaissent pas ce Maghreb. Pour eux, c'est une petite région faisant partie du monde arabe. Mais le Maghreb est totalement différent. Et la réponse du groupe Karoui and Karoui était la création d'une chaîne de télévision maghrébine. C'est aussi une initiative typiquement face au foisonnement des chaînes satellitaires arabes “squattant” le ciel maghrébin... Exactement ! Certes, on est étouffé par l'envahissement des chaînes de télévision françaises, anglosaxonnes et surtout celles émanant du Moyen-Orient, véhiculant d'autres repères et autres traditions tranchant avec celles du Maghreb. Et Nesma TV va essayer de pallier cette situation. Comment allez-vous afficher cette différence ? Nous allons montrer et affirmer à ces jeunes (téléspectateurs en puissance) Maghrébins qu'on est différent. Le contenu (des programmes) de Nesma TV sera jeune et moderne mais en même tant pudique et respectueux de nos cultures, traditions, histoires, racines, valeurs. On voudrait que Nesma soit le miroir du Maghreb, à la fois moderne et traditionnel. Démontrer aussi que le Maghreb existe et a les moyens, la capacité et l'esprit créatif face à cette concurrence satellitaire. Un effort de qualité... Oui, exactement. Nesma TV se veut d'une grande qualité. Quant à la teneur des programmes, Nesma TV n'est pas vraiment une chaîne généraliste... Nesma TV sera une chaîne semi-généraliste. C'est-à-dire qu'il n'y aura ni politique ni religion. C'est une chaîne de divertissement et de culture. Les programmes de Nesma TV comprendront aussi des shows, des émissions musicales, de téléréalité ainsi que des films et des séries maghrébins et internationaux (européens, mexicains, américains...). Et bien sûr, des productions maghrébines. Nesma TV s'intéresse aux productions (films, séries, documentaires) maghrébines existantes. Cependant, Karoui and Karoui (production et entertainment) fera dans la coproduction réalisée par les différents pays du Maghreb. La principale cible de Nesma TV est la famille, notamment les jeunes. Nesma se veut une chaîne TV familiale respectant les traditions du Maghreb et réunissant la famille autour des différents programmes sans aucune scène choquante. Le lancement inaugural de Nesma TV sera étrenné par la Star Academy Maghreb... C'est un rêve. Chaque fois, le groupe Karoui and Karoui se lance des défis qu'il réalise. On s'est dit : “On dépasse toutes les limites.” On ne va pas lancer une TV privée et de surcroît maghrébine.(rires). Chaque jour, il y a une chaîne arabe qui est référencée sur le satellite. On ne voulait pas que Nesma TV soit une chaîne renfermant des programmes banals. Pour intéresser et honorer les jeunes du Maghreb, nous allons leur offrir et présenter un programme de divertissement. Pour eux et rien que pour eux. En tant que partenaire d'Endemol, nous leur avons exprimé notre désir de réaliser une nouvelle version personnalisée de la Star Academy. Mais quelle serait la différence ? nous-a-ton rétorqué. La réponse : La Star Ac' sera maghrébine préservant notre façon de vivre. Il n'y aura pas de mixité, le soir, au niveau du dar (par opposition au château). La journée, candidats filles et garçons passeront la journée ensemble au sein du dar pour les cours de chant, chorégraphie, théâtre. On préservera l'intimité de nos candidats. C'est-à-dire qu'il n'y aura pas de caméras placées dans les salles de bain ni dans les chambres des files et garçons. Les candidats, le répertoire et le contenu de la Star Ac' de Nesma tv sera à 100% maghrébin. Les guest-stars (invités de marque) seront maghrébines, européennes, anglosaxonnes, mais il n'y aura pas celles du Moyen-Orient. Toutefois, si un artiste émet le désir de participer à la Star Academy Maghreb, la porte est ouverte et il est le bienvenu, mais il chantera maghrébin. Nesma TV ne fait pas dans le voyeurisme... Exactement. On évite cela au maximum. Il s'agit de prendre à la lettre l'appellation Star Academy. Une école de téléréalité promouvant les jeunes talents en matière de création artistique. Nesma TV donne la chance et l'opportunité à 14 candidats maghrébins de réaliser leur rêve pendant 14 semaines tout en observant un respect vis-à-vis des autres quant à leur tenue vestimentaire, comportement, langage... Le contrat du candidat stipule d'éventuelles sanctions s'il ne respecte pas ces règles-là, allant jusqu'à l'exclusion de celui-ci. Et le vainqueur sera maghrébin. Le show inaugural de la Star Academy Maghreb sera diffusé dans cinq semaines.
