Depuis l'ouverture du marché économique en Algérie, plusieurs sociétés ont décidé d'investir dans le créneau de leur choix. Kamel Tabet, détenteur d'un mastère en génie civil et ancien chargé de cours à l'université de Boumerdès, est l'actuel PDG de la représentation exclusive en Algérie de Puma. Cette dernière est la marque internationale d'articles alliant les différentes tendances des domaines du sport, de la vie moderne et de la mode. Fondé en 1948 à Herzogenaurach, en Allemagne, Puma est présent par sa ligne de produits dans plus de 80 pays. Pour la petite histoire, la marque Adidas a été créée par Adolf Dassler. Ce dernier était surnommé Adi d'où le nom de Adidas donné à sa marque. Son frère Rudolf est le fondateur de la marque Puma. Le puma est un félin d'Amérique du Sud de 1,5 m de long pour 90 cm au garrot pour les mâles. Cet animal est surtout réputé pour ses sauts, il peut atteindre 3 m en hauteur (plus de trois fois sa taille). Voilà qui explique peut-être le choix de ce félin comme effigie de cette marque. Au départ, l'homme s'était associé, en 1998, à un ancien footballeur mais chemin faisant, chacune des deux parties a préféré faire cavalier seul depuis deux ans. Le credo de cette jeune entreprise est de présenter les mêmes collections qui sortent à l'étranger. Sur le dernier catalogue de Puma comptant 500 articles, l'importateur a réussi à ramener sur le marché national un catalogue de 250 articles. La dernière collection printemps-été est déjà disponible en Algérie. Il suffit de faire un petit tour dans les magasins que compte cette filiale, notamment à la rue Larbi Ben M'hidi et à l'hôtel Sheraton, pour se rendre compte que les produits proposés oscillent entre chaussures, survêtements, gants, bagages, écharpes, bonnets. Que ce soit pour la femme, l'homme ou encore l'enfant, tous les goûts sont satisfaits. De plus, les designs les plus sophistiqués sont ceux dont les produits marient avec succès les influences innovant dsu sport, du lifestyle et de mode. Selon notre interlocuteur, les prix pratiqués pour la vente de gros et au détail sur l'ensemble des produits sont jusqu'à 40% moins chers que sur le marché européen. « Notre devise est de pousser les jeunes à s'habiller cool à des prix étudiés. » A titre d'exemple, une paire de baskets, dernier cri, est proposée en France à 180 euros, en Algérie, elle est cédée à 6200 DA avec un prix revu à la baisse quand il s'agit de commande en gros. Si le premier responsable de Puma (Maghreb) estime que le marché est intéressant, il n'en demeure pas moins que le problème majeur rencontré est la contrefaçon. « Nous demandons, entre autres, aux Douanes de protéger les véritables détenteurs de marques », dit-il. L'ambition de cette entreprise est de satisfaire davantage sa jeune clientèle en mettant à sa disposition d'autres points de vente. Si pour l'instant, seulement deux magasins répondant au nouveau design sont acquis, il n'en demeure pas moins que « nous sommes à la recherche de représentants sérieux pour nous représenter à travers le pays », lance M. Nabet. En associant la mode à la technologie de l'habillement sportif, Puma rend les lignes sport plus raffinées et la mode plus sportive. Les collections actuelles et futures marqueront une évolution naturelle de la confection pour des hommes, des femmes et des enfants aux caractéristiques sportives de plus en plus marquées. Le caractère avant-gardiste et futuriste exclusif à Puma, conclut Kamel Nabet, lui permet d'offrir la dernière création en matière de chaussures, de vêtements et d'articles de sport, grâce à des conceptions techniques novatrices et révolutionnaires.
