La marque au félin bondissant espère freiner le phénomène de la contrefaçon. Après Adidas, Uhlsport, Lotto et quelques autres firmes, Puma s'installe en Algérie en ouvrant son principal magasin en plein centre de la capitale (66, rue Didouche Mourad). L'équipementier sportif, qui avait déjà un autre magasin à la rue Ben M'hidi, s'est «offert», cette fois-ci, un espace qui sied à sa renommée et à son standing. Un espace sur trois niveaux digne des plus grandes surfaces que le groupe possède en Europe ou ailleurs. L'idée de l'implantation en Algérie est partie de la restructuration de la Sarl Maghreb diffusion société en 2003. La SPA DTR (Djazaïr Trade Retal Company) qui en a obtenu l'exclusivité de l'importation des produits Puma, Levi's et Quicksilver. Son directoire est composé de sept associés, cinq Algériens et deux Français. Au départ, DTR s'était contentée d'importer et de vendre des produits en gros. Cette activité a été revue autrement dans la mesure où DTR a cherché à valoriser l'image de marque des produits importés en s'imposant un créneau de distribution directe, là où le contact avec le consommateur s'exprime le mieux. Cela l'a amené à ouvrir plusieurs points de vente dans le pays parmi lesquels le Puma shop de la rue Ben M'hidi, en juin 2006, et un Original Levi's store à la rue Didouche Mourad. Selon M.Kamel Tabet, le président-directeur général de DTR, qui s'exprimait lors d'un point de presse, organisé hier matin dans le nouveau magasin de la rue Didouche Mourad, (dont l'ouverture officielle aura lieu aujourd'hui), Puma a prospecté, à travers le pays, et c'est dans la capitale et à Oran qu'il a trouvé, pour le moment, les meilleures opportunités. Il a ainsi annoncé l'ouverture de six magasins à Alger et trois à Oran. Il a, cependant, affirmé que la marque au puma bondissant va étaler son activité à travers le pays, notamment à l'Est et ce avant la fin de l'année, soit par la vente directe, soit par la franchise. De son côté, M.Frédéric Barillé, directeur du développement, a fait savoir que DTR cherche également à s'implanter dans des villes plus petites à l'instar du magasin franchisé ouvert à Chéraga où Puma est disponible en même temps que les produits de deux autres opérateurs, unis sous un même thème de la couleur. S'agissant des prix qui peuvent être considérés comme assez élevés, M.Barillé indiquera que la gamme de produits qui est disponible en Algérie est la même que l'on retrouve en ce moment dans les plus grandes adresses de la marque à travers le monde. Il ajoutera que les prix pratiqués en Algérie sont 20% moins chers sur les chaussures et 25% moins chers sur les textiles, qu'en Europe. Par ailleurs, il a fait état de son espoir de voir l'ouverture d'un tel magasin agir d'une manière plus concrète contre la contrefaçon, véritable fléau qui a inondé le marché algérien. Enfin, en matière de sponsoring sportif, il a précisé que cela est du domaine de la direction générale, soulignant que Puma est, en la matière, le premier sur le continent africain puisqu'il équipe les sélections du Cameroun, de la Tunisie et de la Côte d'Ivoire.
