Un contrat de partenariat entre le ministère de l'Aménagement du territoire, de l'Environnement et du Tourisme et la compagnie aérienne Aigle Azur a été signé hier à Alger dans le cadre de la promotion de la destination Algérie. Cherif Rahmani, ministre de l'Aménagement du territoire, de l'Environnement et du Tourisme, a mis en exergue le fait que le tourisme mondial est de plus en plus soumis à une compétition et à une concurrence féroce auxquelles se livrent les pays pour gagner de nouvelles parts de marché. Cette situation ne s'accommode plus du développement d'actions de promotion à distance ou par intermittence, mais exige une implantation et une présence effective dans les marchés à fidéliser. C'est pour cette raison qu'il a été décidé d'ouvrir les premières représentations de la Maison Algérie à Paris. Le ministre donne des détails : « Il faut un personnel professionnel, ouvert et convivial qui exprime l'image et le sourire de la Méditerranée. Il est essentiel d'avoir un budget ad hoc pour financer le marketing, la communication et l'attractivité de la destination Algérie. Il faut s'apesantir sur le produit d'appel, le Sahara, le Sud et les oasis pour donner cette image attractive et labeliser les acteurs qui vont représenter l'Algérie. » Il annonce : « Nous allons installer dans les prochains jours une cellule de production pour déterminer la démarche, définir le concept et le bureau d'études qui doit nous accompagner et définir les règles d'architecture et la décoration. » Pour améliorer l'image, la notoriété et la signature Algérie, il faut utiliser diverses déclinaisons : internet, la presse et la télévision spécialisée et généraliste. Le ministre reconnaît que « les années de feu, de violence et de terrorisme aveugle ont conduit l'Algérie à se retirer petit à petit des marchés touristiques pour s'occuper d'un problème crucial : ramener la paix. Aujourd'hui, il est question de redémarrage et d'un retour sur la scène internationale ». Le ministre ajoute : « Lorsque le touriste désire aller vers une destination, il faut qu'il trouve l'information, il la trouvera sur internet, mais certains préfèrent aller vers cette destination, la humer, vivre dans une ambiance, préfigurer le milieu et l'environnement et capter les émotions. Notre projet, c'est de faire de l'Algérie une terre d'accueil et non pas une terre de risques. » Arezki Idjerouidène, PDG de la compagnie Aigle Azur, a souligné : « On doit aller vers le touriste et non l'inverse. La présence de la Maison Algérie à Paris, grande capitale européenne, est extrêmement importante. Sa mission est de faire connaître l'Algérie, la faire aimer mais surtout construire un capital sympathie. » Il reconnaît que le tourisme se développe dans le Sud (Tamanrasset et Djanet) depuis 2001, car « Aigle Azur a quadruplé les sièges offerts. Par contre, le Nord, il faut être honnête, est très peu développé ». Il s'engage à « donner des tarifs intéressants pour encourager les touristes à venir et aux jeunes émigrés qui n'ont souvent jamais connu l'Algérie. J'espère que les hôteliers suivront ». Au cœur de la Méditerranée, l'Algérie offre un formidable potentiel touristique trop souvent méconnu. Pourtant, cette destination est bien plus proche qu'on ne le pense : à peine deux heures de vol depuis les principales villes européennes.
