Avant même de parler de référencement, les premiers sites qui risquent d'être touchés par cette mise à jour de l'algorithme de Google sont ceux à faible contenu. Si un internaute décide de cliquer sur un lien alors que le moteur de recherche lui a donné la réponse, c'est pour en apprendre davantage. Par conséquent, les sites qui se contentent de donner des dates, comme la fête des mères ou le changement d'heure, sans autres explications, seront les premiers à connaître une baisse de trafic. Le but de Google est de fournir des informations ciblées sans avoir à consulter un autre site. Il est donc indéniable que certains sites vont connaître une baisse de trafic. Pour éviter de connaître une trop forte baisse, il faudra donc mettre l'accent sur un contenu de qualité. En termes de référencement, la recherche sémantique dans Google peut avoir plusieurs conséquences. Tout d'abord, on peut penser que les résultats naturels seront repoussés plus bas sur la page pour laisser la place à un emplacement réservé pour la réponse de Google, comme c'est déjà le cas pour la recherche « météo » par exemple. Ensuite, avec la recherche sémantique, il faut penser que ce ne sont plus les mots-clés qui permettent de définir si une page a de l'importance. Google va certainement comprendre davantage les synonymes ou les formulations différentes : on peut donc penser qu'un site proposant plusieurs expressions différentes sera avantagé par rapport à un site se concentrant sur une seule expression. Les techniques d'optimisation vont devoir évoluer dans ce sens, en s'attardant sur le sens des mots et non plus seulement leurs répétitions.
