La presse spécialisée qui a rapporté la nouvelle parle d'une « alliance contre nature » que ce partenariat stratégique annoncé récemment entre Facebook et Google, soulevant une série d'interrogations sur ce revirement inattendu. Le site d'information 01net.com qui rapporte l'information explique que « la régie publicitaire en ligne DoubleClick, filiale du géant internet américain Google spécialisée dans les annonces classiques (bannières, bandeaux, pavés,...) » se mettra dans les prochains jours à « coopérer avec celle du réseau social. Cette collaboration se fera au travers de Facebook Exchange (FBX), une plateforme d'achat d'espaces publicitaires en temps réel créé en mars 2012, mais dont Google était jusqu'ici exclu. » Au terme de ce partenariat, « les utilisateurs de DoubleClick Bid Manager, la plateforme de Google qui permet d'acheter des bannières et des pavés de pub un peu partout sur la Toile, auront également accès aux espaces proposés par Facebook. » Dans un communiqué diffusé sur le blog officiel de Google, Payam Shodjai, responsable produit de la régie publicitaire DoubleClick, parle ainsi d'« une nouvelle façon pour nos clients d'avoir du succès en coopérant avec Facebook pour participer à FBX », avant d'expliquer plus prosaïquement : « Les partenariats ont toujours été la clé du succès de Google, car une vague qui monte soulève tous les bateaux ».
