Après l'ouverture de deux supermarchés des matériaux de construction sous l'enseigne Batistore à Rouiba puis à Djelfa, Lafarge Algérie a inauguré, mercredi dernier, un troisième magasin référence Batistore Birkhadem. D'une superficie de 5000 mètres carrés, ce magasin regroupe l'ensemble des produits au service des métiers de la construction : gros œuvres, outillage, sécurité des chantiers, bricolage et décoration. Une gamme complète de produits et services issue des plus grandes marques du secteur du bâtiment à 90% d'origine locale. Les articles sont proposés à des prix à la fois « stables » et « abordables », a rassuré le directeur général du groupe Lafarge Algérie, Eric Meurio. Il a fait savoir que l'objectif de cette opération est de répondre aux attentes du marché national de la construction et de développer des partenariats structurants avec les entrepreneurs. Pour veiller à la disponibilité des produits, les magasins Batistore seront tous identiques, selon le DG de Batistore, Lionel Morenval. Lafarge Algérie ne compte pas en rester là. 100 points de vente seront ouverts d'ici à 2020. Ces derniers généreront « 1500 postes d'emploi directs », précise son directeur général. Toujours dans le cadre du déploiement de cette enseigne, Lionel Morenval a annoncé qu'une quinzaine de magasins seront ouverts d'ici la fin de l'année au niveau, entre autres, de Tizi Ouzou, M'sila, Oum El Bouaghi et Bejaïa. « L'objectif de Batistore, a-t-il précisé, c'est d'offrir au marché national un produit avec un bon rapport qualité/prix. » Morenval a rassuré quant à la contribution de la marque au savoir-faire au travers d'un transfert de compétences.
