Evidence n Le marketing politique, comme science académique et pratique démocratique, est apparu et s'est développé dans les vieilles démocraties. Il est vraiment difficile de situer avec exactitude la date de l'apparition des premières techniques de marketing politique. Néanmoins, toutes les études indiquent que c'est aux Etats-Unis d'Amérique qu'on a commencé, à partir de la première Guerre mondiale, à introduire certaines méthodes comme la publicité politique dans les médias, les face-à-face télévisés, l'affichage… Mais avant les années 1960, cette notion n'as pas pris vraiment une dimension scientifique et ne suscitait pas l'intérêt des hommes politiques, mais aussi des chercheurs dans le domaine politique. Le premier face-à-face télévisé de ce genre, qui s'est déroulé entre Richard Nixon et John F. Kennedy, a constitué un tournant décisif dans la conception de l'image de l'homme politique. Nixon qui était à cette époque donné favori et gagnant par les médias, les sondages d'opinion et le monde politique, était soumis à une dure épreuve durant ce face-à-face devant le jeune Kennedy. Contrairement à Nixon, le beau Kennedy s'est montré très à l'aise devant les caméras, s'exprimant sans gêne et développant ses idées avec sa mimique et ses gestes rentrant dans la rhétorique de la communication gestuelle et vestimentaire. Il a, ainsi, pu séduire et convaincre les téléspectateurs. D'ailleurs, Nixon a reconnu avoir perdu à cause de détails «idiots» puisqu'il était apparu mal rasé, transpirant et très gêné sous son maquillage. Ce simple face-à-face télévisé a démontré l'importance du charisme pour un homme politique, mais aussi l'impact puissant de la télévision comme un média lourd qui peut influer sur les décisions des électeurs surtout la frange des indécis ou la «marée» comme l'appellent les spécialistes dans le domaine politique. En France, les spécialistes s'accordent à dire que c'est à partir de l'élection présidentielle de 1965 qu'on a procédé à l'introduction des méthodes américaines dans les campagnes électorales. Le général de Gaulle, jouissant d'une grande notoriété et d'un charisme irréprochable, avait méprisé pendant sa campagne ces nouvelles méthodes puisqu'il avait la prétention de remporter les élections dès le premier tour. Cependant, la campagne de Jean Lecanuet, menée par le spécialiste publicitaire reconnu dans le monde, Michel Bongrand et les efforts fournis par l'autre candidat François Mitterrand dans sa stratégie électorale basée sur les techniques du marketing politique, ont failli «créer» la surprise. En effet, chose inattendue pour certains, mais toute logique pour les spécialistes, Mitterrand a mis le général en ballottage et l'a obligé à aller au deuxième tour pour chercher la victoire avec 54% des suffrages. A partir de cette date marquante dans l'histoire politique contemporaine de la France, les hommes politiques dans ce pays sont devenus de plus en plus intéressés par les campagnes électorales à l'américaine.
