Comme chaque année, les fabricants nationaux et les représentants des entreprises étrangères de la filière de l'électroménager étaient présents en force à la 41e édition de la Foire internationale d'Alger (FIA). Pratiquement, toutes les marques commerciales étaient présentes, à l'exemple de Cristor et de Condor. Et, pour la première fois, Maxwell Beko prend part à cette manifestation économique qui attire de plus en plus de participants. Cette société de droit algérien, dont les actionnaires sont des Algériens, des Turcs et des Tunisiens, expose une large gamme de produits électroménagers, entre autres, des machines à laver, des réfrigérateurs, etc. Créée en 1995, elle est déjà connue par le large public. Elle a pour objectif, à travers sa participation à cette foire, de faire connaître la qualité de ses produits, la variété de gamme et la technologie Beko, nous a expliqué le représentant du stand. C'est en fait, selon lui, «une opération Feedback qui a permis de tester certains nouveaux modèles de produit». Il s'agit du frigo double porte appelé «Side by Side» que la clientèle a eu le plaisir de découvrir, et dont Beko faisait la promotion. Un autre produit présenté est le frigo 540 litres et le combiné Inox (frigo dont le congélateur est en bas). Beaucoup de clients ont manifesté leur intérêt à ce produit, a indiqué notre interlocuteur. Un autre produit, fabriqué pour la première fois par cette société, est aussi exposé. Il s'agit du sèche-linge qu'«on essaye de commercialiser à l'occasion de cette foire». Pour l'instant, «il y a eu une manifestation d'intérêt pour ce produit de la part d'industriels», explique-t-il. Beko offre un large éventail de produit haut de gamme, notamment le frigo, très demandé, en plus du lave-vaisselle et d'autres articles ménagers très luxueux et confortables. Sur les prix, notre interlocuteur dira que «cette marque, troisième européenne, commercialise la haute mais aussi la moyenne gamme à des prix très intéressants». Sur les contacts que la société a pu avoir au niveau de la foire, il s'agit essentiellement de distributeurs qu'on sélectionnera afin d'installer des showrooms, avec des aménagements qui seront installés par Beko. Pour être son distributeur, il faut «disposer d'un local en propriété dans un bon emplacement et avoir de l'expérience dans ce domaine». Beko, pour information, dispose d'une usine à El Kala et de deux sièges, un à Oued Smar, à Alger, et un à Oran, ce qui permet son rapprochement de la clientèle. Par ailleurs, l'entreprise privée algérienne Ababou Electronics, qui commercialise des produits électroménagers «Cristor», a participé aussi à la foire internationale avec la présentation d'un large éventail de produits, entre autres, des téléviseurs simples en LCD et plasma, des machines à laver de 6 à 8 kg, des climatiseurs 9 000 BTU, 12 000 BTU, 18 000 BTU, et 24 000 BTU, mais aussi des cuisinières de 4 à 5 feux. Le stand de Cristor a été envahi au dernier jour de la foire. Pour sa part, LG Essalem Electronics a exposé une gamme de produits diversifiée entre climatiseurs, machines à laver, téléviseurs plasma et autres produits. Après le réfrigérateur Side by Side, LG a présenté la machine à laver Steam à vapeur qui économise l'eau et l'électricité. En plus de ces deux atouts, ce produit est écologique et préserve la nature. Son prix est estimé à 111 000 DA. En tout cas, les ménagères étaient particulièrement intéressées par les stands de l'électroménager et n'ont pas hésité à se renseigner sur tel ou tel produit. B. A.
