L'équipe nationale de toute nation, qu'elle perde ou qu'elle gagne, reste le symbole commun de tous, et mérite à ce titre tous les égards dignes de cette position d'autant plus que les Fennecs ont toujours été une institution. Quand une équipe nationale réalise des exploits, elle est sollicitée de facto par les sponsors majeurs sans que les managers fassent le moindre effort. A ce titre, qu'est-ce qui explique que l'équipe nationale soit alliée à certains logos insignifiants au plan qualitatif et financier ? Certes, l'équipe algérienne a besoin de moyens financiers colossaux mais pas à n'importe quel prix, encore moins quand certains sponsors payent des miettes pour s'approprier l'image des Fennecs et mener toute une campagne d'affabulation et de frime, pour vendre leurs propres logos, marque et image. Le directoire de l'équipe nationale est donc appelé à faire preuve d'un sens aigu et rigoureux du marketing sportif et à choisir scrupuleusement, parmi tous ceux qui le sollicitent, avec qui négocier l'utilisation de l'image des Fennecs tout en veillant au bon usage des couleurs nationales car ce sont les couleurs de toute une nation. Lorsqu'un certain sponsor de l'équipe nationale s'affiche sur le devant de la scène sportive comme étant celui qui a permis aux Algériens de découvrir le trophée de la Coupe du monde à l'hôtel Hilton, c'est une prétention n'ayant d'égal que sa mesquinerie et son mercantilisme qui ne vise qu'à vendre plus sa propre image. Tout le monde sait pourtant que c'est une tradition de la FIFA que de faire la tournée de l'illustre trophée dans tous les pays du continent qui abrite la Coupe du monde et que c'est le sponsor majeur de la FIFA et de la Coupe du monde qui en a la charge, en l'occurrence Coca-Cola. Sous d'autres cieux, les équipes nationales gagnantes et les graines de champions font l'objet de convoitises et de concurrences impitoyables entre des marques mondiales prêtes à mettre sur le tapis des sommes colossales et à respecter scrupuleusement le cahier des charges que définit la Fédération nationale de football. Les Fennecs, au seuil de la participation de la Coupe du monde 2010 après avoir assuré leur place à la Coupe africaine des nations, représentent un enjeu financier et de marketing important. L'équipe nationale a le vent en poupe et c'est un argument de taille pour les managers afin d'éviter le tout-venant. Car, au-delà de toutes celles parmi les grandes marques qui se bousculent pour s'allier aux couleurs nationales, le plus grand sponsor des Verts est incontestablement leur public qui vibre sans intérêt aucun à chacune des pulsions du 11 national dans toutes les circonstances. Ces millions de jeunes qui portent les Fennecs dans leur cœur n'attendent rien d'autre de leur équipe que de les rendre heureux et de leur donner l'occasion de faire la fête. A. G.
