Sous le thème “2006, une année média et publicité en Algérie et dans le Maghreb”, Sigma Algérie, bureau d'études spécialisé dans la recherche marketing et des enquêtes par sondage, organise son petit déjeuner annuel le mardi 21 novembre 2006 à l'hôtel Mercure à Alger. Un programme riche en expositions animera cet événement. C'est ainsi que M. Hassen Zargouni, fondateur et directeur général de Sigma Algérie, présentera des conférences sur le paysage média, les performances médias des annonceurs, les palmarès des agences et les perspectives de développement média et publicité 2007-2008 sur la région du Maghreb, et notamment, les performances publicitaires de l'année 2006 et la projection des meilleurs spots TV en termes d'impacts publicitaires. Lors de cet événement, M. Zargouni décryptera les enjeux du marché algérien pour les annonceurs tels que les multinationales de la grande consommation, mais aussi les agences de communication et les centrales d'achat des espaces médias et ce, en présence de plusieurs opérateurs et intervenants dans le processus communication-médias. M. Zargouni animera. A cet effet, un séminaire de formation en Media Management destiné aux médiaplanners, chef de produits (annonceurs) et chef de publicité (agences de communication). La publicité influence de plus en plus le paysage médiatique, a cet effet, les expériences de certains pays en matière de régulation peuvent êtres utile afin de préserver le service public et de garantir un accès aux gisements publicitaires à toutes les catégories de médias. L'importance du marché publicitaire dans l'économie des médias n'est plus à démontrer. Un constat visible dans l'analyse de la période 1995-2001, qui a vu le recul des ventes de la presse et la faible progression des dotations publiques, dans une conjoncture de demande exceptionnelle, le principal levier du dynamisme économique des médias. Au-delà de la crise du marché publicitaire en 2001-2003, il ne fait pas de doute qu'à l'avenir le marché publicitaire augmentera encore sa contribution et son importance dans l'économie des médias gratuits. En France, le système de régulation du marché publicitaire fait ressortir que sur les trois plus grands médias (presse, TV, radio), le poids de la publicité dans le total des ressources s'élève à 39% en 2002. A y regarder de plus près, on s'aperçoit que la presse occupe la première place avec 54%, vient ensuite la télévision (40%) et enfin la radio (7%). Cette situation est le produit d'un système de régulation qui vise à une répartition des investissements publicitaires favorisant en premier lieu la presse, et notamment la presse régionale. Il n'est pas étonnant de relever qu'en France la presse régionale est plus étoffée que les publications nationales. En Algérie, l'économie intègre le phénomène publicitaire autant comme segment d'investissement générateur de flux financiers considérables, que comme miroir qui tend à refléter les mutations économiques en cours dans notre pays. En effet, depuis sont ouverture l'économie algérienne a certes permis de suppléer le retrait des fonds publics dans le financement de la presse écrite. Mais il est presque certain qu'elle profite en premier lieu aux entreprises de la télévision et de la radio qui demeurent entièrement financées sur le budget de l'Etat. L'absence de données sur le marché publicitaire algérien n'est pas pour faciliter l'analyse des flux et des bénéficiaires de cette manne publicitaire. Synthèse Idir Ait Meziane
