Le bilan 2009 concernant les medias et la publicité en Algérie s'est annoncé particulièrement riche. Il a été présenté, hier, à l'hôtel Sofitel par Sigma conseil. De nombreux annonceurs, agences de communication, agences médias, régies publicitaires, experts médias, journalistes, universitaires et étudiants en marketing et en communication étaient au rendez-vous. Ainsi, selon M. Hassen Zargouni, fondateur et directeur général de Sigma Conseil, " Le marché algérien de la publicité est en phase de maturation, il est en parfaite progression ". L'année 2010 sera l'occasion de présenter les performances publicitaires des annonceurs et des agences par grands médias (TV, radio, presse, affichage, internet) , en termes d'investissements et d'efficacité publicitaire. Par ailleurs, pour ce qui est des investissements publicitaires (IP) en général, le bilan de sigma de 2009 a atteint 166 millions de dollars, soit 12 milliards de dinars, le marché algérien a enregistré une baisse de 4, 4 %, aussi paradoxal que cela puisse paraître. En effet, ce marché a été atteint par la crise international (baisse du PIB mondial de 2,2 %, inflation des produits alimentaires, agricoles frais, industriels alimentaires, soft drink, transports et communication, de 5.7% contre 4.4% en 2008). Concernant les investissements publicitaires sur les supports médias TV, affichage et presse écrite, ceux-ci ont enregistré une hausse. C'est ainsi qu'avec un montant de plus de 5 milliards de dinars la Télévision toutes chaînes nationales confondues, a enregistré une hausse de ses recettes publicitaires à hauteur de 2,4 %. Le marché de l'affichage publicitaire croît de 4,5 % avec des investissements publicitaires d'un montant de plus de 2 milliards de dinars. Mais la plus grosse performance reste celle enregistrée par la presse écrite qui a vu ses recettes publicitaires augmenter de 33,3 % et des entrées de plus de 4 milliards de dinars. Néanmoins, la Radio a enregistré une grosse contre-performance avec une baisse de 30,8 % de ses recettes publicitaires, estimées à un peu plus de 874 millions de dinars. Pour ce qui est des audiences TV et Radio, on relève, comme chaque année, une hausse de l'audience TV durant le mois de Ramadhan avec un pic de 33,2 % pour l'ENTV, contre 16,3 % hors Ramadhan. La chaîne Nessma TV n'arrive toujours pas à tenir la dragée haute face aux chaînes algériennes avec un taux de pénétration de 9,6 % pendant le mois de Ramadhan et de 1,7 % hors Ramadhan. Pour ce qui est de l'écoute Radio, ce sont les chaînes locales qui enregistrent les plus grandes performances avec un taux de pénétration de 33,3 % pour Radio El Bahdja dans le Grand Alger , de 14,8 % pour Radio El Bahia à Oran et de 48,7 % pour Radio Cirta à Constantine. Concernant nos voisins maghrébins , les investissements publicitaires bruts prévisionnels pour l'année 2009 sont estimés à 562.1 millions de dollars pour le Maroc et 102.6 millions de dollars pour la Tunisie selon Sigma Conseil Algérie. Ils sont en légère progression par rapport à l'année précédente. Il est à remarqué que le Maroc l'emporte sur l'Algérie et la Tunisie, car le secteur audiovisuel détient la part du lion et le gouvernement a permis à des investisseurs privés d'ouvrir des chaînes de télévision. En outre, il est à noter que le marché de la pub explose au mois de Ramadhan et les marquent font le plein en ce mois propice dans les chaînes télévisées maghrébines. Au Maghreb, on ne dépense jamais autant que durant le Ramadhan. Et pour doper leurs ventes, les agences de production ainsi que les marques profitent de ce mois exceptionnel et les annonceurs investissent massivement le petit écran. Sauf qu'un focus spécial a marqué une forte explosion de la pub, hors Ramadhan, c'est la CAN 2010, " Si l'audience est là, la publicité aussi " a affirmé auparavant M. Stéphane Martin. Finalement , il est à rappeler que la publicité TV est née en France il y a 40 ans, elle existe depuis 30 ans au Maroc, 20 ans en Tunisie et près de 10 en Algérie. II est à rappeler également que Sigma est un groupe de bureaux d'études fondé en 1998, spécialisé en recherche marketing et médias, implanté dans l'ensemble des pays du Maghreb et dont le métier est la réalisation d'enquêtes par sondage quantitatives, qualitatives et d'études économiques et de marché. Sigma est membre de l'European Standardisation of Marketing Research (ESOMAR), organisme européen de certification qualité.
