Le marché algérien des cosmétiques représente, selon les chiffres officiels, environ 3 milliards de dollars en volume d'importations. Des chiffres qui restent tout de même, sous-évalués, vu que le système de contrôle du marché reste limité en Algérie. Avec de telles potentialités, les géants du cosmétique et de l'hygiène corporelle se bousculent au portillon. Mais il y a aussi des entreprises de moindre importance qui essayent de se faire une petite place au soleil. C'est le cas d'Arcancil Paris, qui fait figure de petit oiseau de paradis se frottant depuis près de 75 ans aux mastodontes du maquillage comme l'Oréal, Yves Rochers et consorts. Même si la marque n'est pas très connue en Algérie, il faut savoir qu'Arcancil Paris est aujourd'hui l'un des leaders du maquillage en France et sur 4 continents avec une présence dans 60 pays. La marque est présente en Algérie depuis une année et demie via un partenariat avec l'Entreprise algérienne de distribution de produits d'hygiène corporelle Cosmexi, laquelle est dirigée par Youcef Raouraoua. Et les fêtes de fin d'année étant une période propice pour les entreprises de prendre de bonnes résolutions et de soigner leur image de marque, les responsables d'Arcancil Paris se sont déplacés vendredi à Alger pour présenter les nouveautés pour 2009. Entre les Khol, les mascaras, les liners, les blushs, les fonds de teints, les poudres compactes, les rouges à lèvre et les autres fards, il y a de quoi satisfaire les plus exigeantes. Il est vrai qu'à sa naissance, Arcancil Paris était une marque qui s'est surtout développée autour du maquillage yeux. Mais elle a par la suite, su développer toute une gamme de produits au bonheur des dames. Il est vrai que la philosophie d'Arcancil est d'être au plus près des consommatrices. Et c'est encore plus vrai pour les consommatrices algériennes. Pour Anne Delleur, Directrice générale d'Arcancil Paris, pour la femme algérienne particulièrement exigeante et sophistiquée il fallait penser aux produits qui répondent à ses attentes tout en se débrouillant pour que les prix des produits soient accessibles. C'est ainsi que les prix des produits varient entre 200 et 700 DA soit 2 à 3 fois moins chers qu'en France. Cela s'explique par la maîtrise du process de fabrication qui permet de réduire considérablement les coûts et au fait qu'Arcancil travaille actuellement avec Cosmexi, un distributeur qui a 12 ans d'expérience dans la distribution, maîtrise ses coûts, qui connaît le marché et qui est très efficient et dont les marges restent très raisonnables contrairement aux grandes enseignes françaises qui prennent d'énormes marges. Pour sa part, Romain Solal, président d'Arcancil Paris, a indiqué que son entreprise ambitionne d'être au plus près de ses clientes en développant un réseau de distribution de qualité. Il a écarté de fait qu'Arcancil se voit distribué dans les grandes surfaces. Il faut savoir que la marque est distribuée en Algérie à travers 84 points de vente actifs dans 25 wilayas du pays. Selon M. Youcef Raouraoua, Directeur général de Cosmexi, Arcancil est leader du marché de maquillage en Algérie et a vu son chiffre d'affaires augmenter de 35 % en une année. Dans le cadre du développement du réseau de distribution de la marque, il n'a pas écarté l'ouverture de boutiques dédiées à Arcancil dans un avenir proche. Dans ce sens, il a évoqué l'ouverture de 2 ou 3 boutiques dans les tout prochains mois.
