Même si le commerce des meubles en kit n'est pas répandu en Algérie, certains y voient déjà de grandes opportunités. C'est ainsi que l'enseigne marocaine de distribution de meubles en kit ouvertures, Kitea, prévoit d'ouvrir prochainement des magasins en Algérie. Kitea Géant envisage, en effet, d'étendre sa toile aux pays maghrébins voisins et en Afrique subsaharienne. Déjà en 2007, s'adressant au quotidien marocain l'Economiste, son directeur général, Amine Benkirane, ne le cachait pas : "Le concept de Kitea Géant sera certainement exporté à l'international. Nous sommes déjà bien avancés sur des franchises et une installation en propre en Algérie, Tunisie et Sénégal". Selon l'Economiste, le magasin tunisien devrait ouvrir en franchise d'ici l'année 2010. Il n'est pas improbable qu'il ait une superficie d'une dizaine de milliers de mètres carrés, soit une superficie comparable à un hypermarché. Semblable au suédois Ikea, le challenge de Kitea est la démocratisation du meuble et de l'ameublement. L'idée est partie d'un constat simple : pourquoi le meuble est peu onéreux dans les pays riches, alors que dans les pays pauvres ou en voie de développement, l'acquisition de mobilier est chère. Le choix de la société portera rapidement sur le meuble en KIT : Meuble vendu démonté et dont le montage et le démontage peut se faire facilement ; totalement amovibles, ces meubles s'adaptent aux petites surfaces. Ils arrivent en colis plats, donc facilement empilables, ce qui diminue considérablement les coûts de transport et de stockage. Créée en 1992, cette chaîne spécialisée dans l'ameublement en kit compte 23 magasins et emploie près de 900 salariés dans 15 villes au Maroc. Son extension en dehors des frontières s'inscrit dans le cadre de son plan de développement. Le groupe Kitea se lance aussi dans l'électroménager à travers sa nouvelle enseigne Kmedia. La marque Kitea se distingue par un design qui allie harmonieusement modernité et style de vie marocain, et qui donne vie à des collections renouvelées et enrichies en permanence grâce à une équipe d'acheteurs à l'affût de nouvelles tendances aux meilleurs prix. La force du groupe Kitea, c'est aussi la qualité et la diversité des services offerts, du conseil en magasin, à l'assemblage et livraison gratuits, sans oublier la garantie et le service après-vente. Kitea propose des accessoires, des meubles divers pour bureau maison, cafés-hôtels-restaurants, chaises, chambres à coucher, cuisines & salles de bain, espace jardin, entreprise, linge de maison, rangements & meubles de compléments et séjours. Dalila T.
