L'Algérie se met à l'heure de la franchise, les grandes marques de prêt-à-porter et autres sont de plus en plus nombreuses à s'installer en Algérie. C'est en fait, un moyen efficace de lutter contre le commerce informel, c'est d'ailleurs face à son ampleur que les investisseurs étrangers tentent de pénétrer le marché algérien par le biais de la franchise de distribution. La rue Didouche Mourad, ou la place de l'Emir Abdelkader ou encore le quartier chic de Sidi Yahia ont vu s'ouvrir quelques points de vente sous des enseignes telles que Quick, Geox, Etam, Dixit, Complices, Naf Naf, Yves Rocher ou Carré Blanc… La place du prêt-à-porter accueillera un nouvel arrivé, il s'agit de l'espagnol Cortefiel qui s'implante en Algérie. Le réseau de franchise, d'origine espagnole et propriétaire du groupe Cortefiel, spécialisé dans le prêt à porter féminin et masculin, mais aussi dans la chaussure et les accessoires de mode, vient de s'implanter en Algérie. La marque Cortefiel, leader européen du prêt-à-porter compte de ce fait ouvrir son premier magasin en Algérie dans le quartier de Sidi Yahia. L'agencement de la boutique est conçu selon les mêmes concepts et designs que ceux qu'on trouve dans les pays européens. Les clients y trouveront une ambiance moderne et industrielle reflétant ainsi les valeurs de la marque. Le magasin franchisé algérien Springfield compte actuellement 70 % d'articles pour les hommes, contre 30 % d'articles féminin.La gamme de produits sera renouvelée et enrichie régulièrement avec le souci d'offrir le meilleur rapport qualité/prix. La master-franchise Springfield sera gérée et développée par la société Nesk Algérie, filiale du groupe saoudien Al Daïe, qui compte ouvrir d'autres points de vente à travers tout le territoire algérien. La franchise Springfield est une chaîne de magasins se développant fortement à l'international et dispose de pas moins de 665 boutiques réparties sur 40 pays et continue son plan de développement avec l'objectif d'ouvrir 50 magasins à l'horizon 2010. La franchise est un moyen d'investissement parmi d'autres, qui permet de s'installer dans un pays pour mieux se développer. La franchise dans un pays, offre des solutions au développement de chaînes de distribution nationales pour des marques mondiales. Elle offre également de nombreux avantages, surtout dans un pays comme le notre. En effet, celle-ci développe les marchés des biens matériels et également des services, et elle accroît de ce fait, la création d'emplois dans le pays. Il y a lieu de signaler que cette nouvelle formule attire et encourage l'investissement des franchisés nationaux et des franchiseurs, principalement internationaux et elle suscite de ce fait des flux plus importants, tant dans le commerce national que le marché extérieur.Il existe trois sortes de franchises à savoir distribution, services et industrielles. La pratique de la franchise en Algérie n'est pas très développée par rapport à nos voisins de Tunisie et du Maroc. Néanmoins, la franchise peut-elle permettre de lutter contre le marché informel ? C'est la question que chacun de nous peut se poser. Nassima Bensalem
