Les grandes marques de prêt-à-porter et autres sont de plus en plus nombreuses à s'installer en Algérie. Le concept de franchise est récent pour les Algériens, mais le gouvernement y voit surtout un moyen de lutter contre le commerce informel. Les pouvoirs publics misent beaucoup sur cette stratégie, qui non seulement permettra au consommateur de se procurer des produits de qualité, mais elle contribue d'une façon non négligeable à la lutte contre la contrefaçon et le marché informel. On assiste, hélas, à l'invasion des marchés par la contrefaçon qui fait des ravages, en plus de l'informel qui empoisonne l'économie nationale. Pour l'Algérie, la franchise est une manière directe de lutter contre le commerce informel. C'est d'ailleurs pour contrer son ampleur que les investisseurs étrangers tentent de pénétrer le marché algérien par le biais de la franchise de distribution. Ils ont compris que les potentialités existent en Algérie et les opportunités sont nombreuses ; les étrangers suivent de près l'évolution économique du pays, et le gouvernement a mis en place un vaste programme de réformes structurelles. De plus les Algériens estiment que le développement de la franchise en Algérie, avec l'aide de l'expérience des entreprises étrangères, permettra de cultiver le professionnalisme dans le secteur de la distribution. La franchise est un moyen d'investissement parmi d'autres, qui permet de s'installer dans un pays pour mieux se développer. La franchise dans un pays offre des solutions au développement de chaînes de distribution nationales pour des marques mondiales. Elle offre également de nombreux avantages, surtout dans un pays comme le nôtre. En effet, celle-ci développe les marchés des biens matériels et également des services, et elle accroît, de ce fait, la création d'emplois dans le pays. Il y a lieu de signaler que cette nouvelle formule attire et encourage l'investissement des franchisés nationaux et des franchiseurs, principalement internationaux et elle suscite des flux plus importants, tant dans le commerce national que le marché extérieur. Il existe trois sortes de franchises à savoir distribution, services et industrielle. La pratique de la franchise en Algérie n'est pas très développée par rapport à nos voisins de Tunisie et du Maroc, mais elle s'y installe peu à peu. Toutefois, on recense déjà 17 réseaux de franchise avec pas moins de 40 magasins franchisés. Le premier réseau est de loin le groupe français Yves Rocher, qui compte 12 points de vente. La proximité géographique et culturelle du marché algérien par rapport aux marchés occidentaux qui sont les plus importants marchés exportateurs de franchise, favorise le développement et la réussite des concepts de franchise. En effet, le mode de consommation des Algériens est très proche du modèle occidental. Les apports de la franchise pour l'économie algérienne sont nombreux. Les réseaux de franchise sont une véritable opportunité pour la modernisation et la professionnalisation du commerce en Algérie. Ils apportent un savoir-faire et une assistance technique aux partenaires dans le but de garantir aux clients des services et des produits de qualité semblables à ceux offerts dans les pays développés.
