Les deuxièmes journées internationales du Marketing sportif et communication a eu lieu hier, à l'hôtel El Aurassi d'Alger, sous le slogan "2010, l'année sportive africaine". Cet événement a été initié par le directeur général de RH. International Communication, M. Rachid Hessas, qui a indiqué, entre autres que "cette manifestation constitue une première à l'échelle nationale et au plan continental (Afrique ), elle doit valoriser le marketing sportif et aussi l'exploiter dans de meilleures conditions, notamment à l'approche des grandes compétitions internationales". Il a ajouté que "les différents sponsors doivent investir sur la qualité du produit, pas juste pour faire dévoiler leur slogans pour leur propre publicité". Pour sa part, le président du comité olympique algérien (COA), M. Hanafi Ali, a indiqué dans se sens que "le marketing sportif retrouve sa place, notamment après la magnifique qualification de l'Algérie à la Coupe du monde 2010 et à la CAN 2010. Cet outil de communication est enfin arrivé à occuper tous les terrains des compétitions, qu'ils soient sportifs, économiques, politiques… etc. De façon général, le sport a réussi à s'intégrer dans la stratégie de l'économie de marché". En effet, "l'économie de marché, imposée par le marketing, a investi toutes les sphères de l'économie. Le sport ne fait pas exception. Les clubs, les fédérations et, partant, tous types d'association y trouvent un élément gratifiant dans la mesure où la communication avec l'environnement se trouve facilitée depuis l'avènement de ce concept. Les sponsors, tout comme les autorités locales, sont sensibles à l'image véhiculée par le message qu'amette ces instances sportives. Les clubs deviennent alors de véritables entreprises", a-t-il ajouté. C'est ce qui a été constaté lors des jeux Olympiques ou autres événements sportifs où la commercialisation sportive prend une ampleur étendue(comme c'est le cas des derniers jeux Olympiques de Pékin qui ont été trois fois plus importants que les précédents, avec un nombre pertinent de participants 10 000 athlètes et 20 000 journalistes). Par ailleurs, "le marketing sportif, a également des effets négatifs. Certes, le sport peut provoquer des dérives au niveau de la sphère sportive (conséquence extra sportive), provoquées essentiellement par l'impact de l'argent. Car, l'athlète, dans de telle circonstances utilise tous les moyens en sa possession pour arriver à son but précis même en mettant en jeu sa santé (dopage)", a affirmé M. Hanafi. D'autre part, le président de la compagnie aérienne d'Air Algérie, M. Bouabdellah, qui était lui aussi présent à cet événement, a dit que cette journée est qualifiée d'importante, surtout suite au derniers événements qui se sont déroulés sur la sphère sportive en Algérie (les événements du Caire et du Khartoum et la qualification de notre équipe nationale). Il a indiqué dans se sens que "la compagnie d'Air Algérie, avec l'aide de l'Etat, a pu surmonter toutes les contraintes pour que l'équipe nationale, une fois à Khartoum puisse contempler les couleurs de son drapeau en réunissant autant de supporteurs algériens au Soudan". Il a précisé dans se sens que "1 532 000 demandes on été réceptionnées au niveau des agences d'Air Algérie. Un chiffre impressionnant". Il a en même temps tenu "à féliciter" et "remercier tous les sponsors qui ont contribué à l'excellente prestation du match de Khartoum (Soudan)".
