Bic a confirmé, hier, ses principales prévisions pour 2011 malgré la dégradation de la conjoncture et l'intensification de la concurrence, deux facteurs qui ont pesé sur son chiffre d'affaires au troisième trimestre. Le groupe vise pour son pôle Grand public (stylos, briquets et rasoirs jetables), qui génère 85% de ses ventes, une croissance du chiffre d'affaires annuel à base comparable supérieure à 5% et une marge en hausse par rapport à l'an dernier. Mais les perspectives de la division de produits publicitaires et promotionnels (APP) sont plus sombres : Bic s'attend à un recul du chiffre d'affaires à base comparable "légèrement inférieur à 10%" et à une marge "proche de celle de 2010". Le groupe Bic a publié, hier, un bénéfice net en hausse de 7,0% au troisième trimestre, à 65,4 millions d'euros, mais son chiffre d'affaires a reculé de 5,0% à 468,2 millions d'euros. Les revenus ont pâti de la baisse du secteur des produits publicitaires et promotionnels, indique Bic. Mais à base comparable, le chiffre d'affaires trimestriel ressort en légère progression de 0,8%, et de +3,3% pour la division Grand Public, qui représente 80% de son activité. Pour l'ensemble de 2011, Bic "confirme" ses perspectives d'une croissance du chiffre d'affaires, à base comparable, supérieure à 5% pour sa division Grand Public. Le groupe table aussi sur une marge d'exploitation normalisée en progression par rapport à 2010, estimant que l'augmentation de la productivité et des ajustements de prix ciblés vont compenser les hausses de prix des matières premières et des investissements de soutien à la marque plus importants. Sur les neuf premiers mois de l'année, Bic affiche un résultat net en hausse de 14,3% à 183,9 millions d'euros. Le chiffre d'affaires est quasi stable (-0,3%) à 1,35 milliard d'euros. "Les activités Grand Public restent bien orientées malgré un environnement économique difficile et, plus important, la rentabilité du groupe demeure supérieure à ses niveaux historiques", a commenté Mario Guevara, le directeur général, cité dans le communiqué. Si M. Guevara a observé que la croissance des ventes des activités Grand Public s'est poursuivie au cours du troisième trimestre, il a néanmoins noté qu'elle n'a pas atteint le rythme élevé du premier semestre". Quant à l'activité de Produits publicitaires et promotionnels (APP), son chiffre d'affaires "a continué de baisser au cours du troisième trimestre", a ajouté le directeur général. "La poursuite du ralentissement économique ainsi que les enjeux de l'intégration de cette activité ont retardé, plus que nous ne l'avions initialement anticipé, son retour à la croissance", a-t-il relevé. A propos d'APP, il ajoute que "la poursuite du ralentissement économique ainsi que les enjeux de l'intégration de cette activité ont retardé, plus que nous ne l'avions initialement anticipé, son retour à la croissance" et il évoque des "ajustements nécessaires", sans plus de précision. En Bourse, l'action Bic a fini, avant-hier, à 65,61 euros. Le titre a gagné 2,1% depuis le début de l'année alors que l'indice CAC 40 cède 17,44%.
