Du diamant à la place du burger. Tiffany ouvrira en 2014 un magasin de plus de 900 m² au 62, avenue des Champs-Elysées à Paris, a annoncé, avant-hier, le joailler américain coté à Wall Street. Sur cet emplacement situé à l'angle de la rue la Boétie, il remplacera le restaurant de fast-food Quick fermé fin octobre. Tiffany exploite déjà trois magasins dans Paris, dont un ouvert rue de la Paix en 1999. La marque new-yorkaise de joaillerie rejoint le cartel des enseignes de luxe attirées par les 100 millions de visiteurs qui, chaque année, lèchent les vitrines des Champs-Elysées. Depuis l'implantation de Cartier en 2004, l'avenue parisienne a notamment enregistré l'inauguration des magasins Louis Vuitton (2005) à l'angle de l'avenue George V et la création du palace Fouquet's Barrière (2006) qui lui fait face. Le mercato a repris de plus belle au printemps dernier. Le géant américain des cosmétiques Estée Lauder a alors signé la reprise d'un petit magasin de prêt-à-porter Infinitif pour offrir une première vitrine à M.A.C, sa marque glamour de maquillage. La transaction a battu tous les records, franchissant allègrement la barre des 10 000 euros de loyer annuel par mètre carré constaté jusqu'ici. "C'est l'une des valeurs locatives les plus chères jamais signées", a confirmé Thierry Bonniol, directeur du cabinet Atisreal qui a signé cette transaction. Tiffany aussi attend beaucoup de l'avenue des Champs-Elysées. "Cet emplacement de tout premier ordre ancre Tiffany & Co. à un niveau international, au cœur d'une ville visitée par les gens du monde entier et particulièrement fréquentée pour le shopping", souligne dans un communiqué Frederic Cumenal, vice-président exécutif de Tiffany & Co. Les marques américaines ont investi avec force les Champs Elysées ces dernières années, dont Abercrombie & Fitch ou encore Banana Republic. Historiquement, la présence de Tiffany à Paris remonte à 1850 avec l'ouverture d'un premier magasin (qui n'existe plus). Depuis 1999, le joaillier et spécialiste des arts de la table dispose d'une boutique au 6, rue de la Paix, en face de Cartier, dans le quartier de la place Vendôme où sont réunis, les plus grands joailliers et horlogers mondiaux. Tiffany possède aussi deux corners à Paris, dans les grands magasins Galeries Lafayette et Printemps Haussmann, ainsi qu'une adresse à Nice. Le joaillier, créé en 1837, exploitait au 1er janvier 247 points de vente dans le monde, et emploie au total 9 000 personnes. En 2011, le Qatar à travers son fonds souverain Qatar Holding était devenu le premier actionnaire de Tiffany, avec 5,19% du capital, devant le fonds d'investissement Vanguard.
