�Le secteur de la publicit� est relativement r�cent en Alg�rie. Apr�s la d�cennie noire, il s�est progressivement d�velopp�, en partie avec l�arriv�e des soci�t�s multinationales � la fin des ann�es 1990 et les premi�res situations de concurrence sur certains march�s. Je pense notamment au secteur des t�l�communications qui a �t� essentiel dans le d�veloppement de l�ensemble de la cha�ne d�intervenants de la publicit�, a d�clar� M. Haouas, directeur du marketing au groupe Medialgeria, dans une interview � para�tre prochainement, � la veille des 5es journ�es euro-maghr�bines de la communication publicitaire qui se tiendront les 8 et 9 mai prochain � Alger � l�H�tel Sofitel, sous le patronage du ministre de la Communication � l'initiative de la Soci�t� RH.International Communication. Dans ce cadre, les experts de cha�nes �trang�res seront pr�sents aux c�t�s de l'ENTV, de quelques patrons de presse, des annonceurs et agences de communication. Il s'agit, entre autres, de TF1, France-T�l�visions, du DG de l'ARPP, de l'IREP, de Limlight, du groupe IMAR� Cet int�r�t se justifierait, d'ailleurs selon le directeur marketing du groupe Medialgeria, par le fait que �le march� publicitaire alg�rien est sur le plan macro�conomique un secteur qui reste embryonnaire, les recettes publicitaires brutes repr�sentent environ 0,13% du PIB, 0,28% du PIB hors hydrocarbures. Dans les pays d�velopp�s, cette part est de 5 � 10 fois sup�rieure et constitue un vrai pan de leur �conomie. �Chez nos voisins marocains, dira-t-il, �les investissements publicitaires sont quatre fois plus �lev�s. Dans l�absolu et au regard des potentialit�s et des forces vives de d�Alg�rie, nous sommes appel�s � devenir la locomotive de l�Afrique du Nord. Un programme riche en infos et qui provoquera le d�bat professionnel�. �Les grands groupes internationaux de communication et leurs filiales sont directement ou indirectement repr�sent�s en Alg�rie, le premier Interpublic et le r�seau Mc Cann sont pr�sents depuis 10 ans ; WPP, Havas, Publicis, Omnicom, Dentsu sont tous pr�sents aujourd'hui. C�est un signe significatif de l��volution qu�a connue notre pays. Le d�veloppement de ce secteur est �troitement li� � l�ouverture de l��conomie alg�rienne. Il subsiste encore des situations de quasi monopole sur des secteurs essentiels de l��conomie qui ne permet pas � la publicit� de s��panouir pleinement. Le paysage m�diatique n�est pas en reste�, ajoutera-t-il. Enfin, dans une interview � para�tre prochainement, le directeur du marketing de Medialgeria dira que �plus il y aura de la concurrence, plus l�environnement sera propice � l��panouissement du secteur de la publicit�. Cela vaut pour l��conomie alg�rienne d�une mani�re g�n�rale et pour le paysage m�diatique alg�rien qui sert de support � la publicit�. Nous avons besoin d�un socle structurel propice � l��panouissement du secteur�. Rachid Hessas, RH.International Communication
